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    成名 = 树立个人品牌 + 宣传 + 将自己的品牌推向市场 + 个人财务发展 + 宣传长期发展战略
    确实就这么简单（但不要与轻松相混淆），任何人都可以做到。我们已经用了十年时间来研究和理解此公式，通过它，可以到达事业顶峰、获得收益并使自己成为社会精英。
    通过应用该成名公式，牧师变成了教皇，当地电视台预报天气的普通女孩变成了脱口秀主持人奥普拉，在室外从事餐饮业的人变成了 Brand Martha，无家可归的作家变成了最畅销的作家 J.D。Rowling – 就是在自己的行业中取得崇高地位的成功代言人。
    我们的工作是塑造名人，所以就涉及到了成名公式。我们对一些成功品牌进行了研究，从 Alexander the Great 到 Benjamin Franklin，再到 Billy Graham，最后再到 Obama 这一品牌。虽然这些人以及我们研究过的另外 100 人的行为表现不可能太多样化，但他们都利用本能或对能够成名的行为的深入理解成为了业内精英。
真正令人惊讶的是我们发现只要合理把握成名要素，任何人都可以在一年左右（绝对不超过两年）的时间一跃成为业内精英，这些要素包括：个人品牌战略、自我营销、宣传和个人发展。没有任何捷径。我们已经对此进行过研究，而且看到过有人因试图投机取巧而未能成名。因此，请不要再寻求其他方式来试图跳过成名公式的任何一部分。这行不通。
    应用成名公式并不是一件容易的事情，大多数人都没有找到能够使自己成名的方法；数百万的人会考虑应用成名公式；数万人会应用成名公式，数千人会根据成名公式来付诸行动，但任何一代人当中都只有几百人会成为社会精英。我们将这些人称为名人。他们坚持不懈地努力工作，直至成名。
    人们想认识、了解这些人，想邀请他们加入自己的组织，想为他们提供最好的桌子，想确保他们获得前排门票并确保他们在经济上成功超越普通人的梦想。成名是指完全利用自己所特有的技能成为强大的个人品牌。这很有趣，也很酷，比较量还要激动人心，这就是成名，您可以做到。
    公式就在您的掌控之中。记住，虽然无需投入太多资本甚至不需要投入任何资本就可以成名，但既没有捷径也没有免费的午餐。我们将为您提供深入了解公式的每个要素的机会，以便您可以知道这些要素是如何共同协作的。
    宣传：实现高能见度的必备条件
    我们的公式是成名和宣传配方，第一要素是该配方中的酵母菌或催化剂；它能够使其他各要素发挥最大作用。无论您是艺人、首席执行官还是花匠，如果不应用我们的公式，您就无法在自己所处的行业中达到登峰造极。您所处行业的上层人士知道宣传的巨大作用，他们通过宣传来体现其优势。
宣传是指：
    Cisco 的 CEO John Chambers 为何经常被选为 Fast Company 杂志的封面人物。
    Christina Applegate 去年如何登上《人物》杂志“百位最美丽人物”名单榜首，以及其他大多数人又是如何登上该名单的。
    有些人花费 5,000 到 25,000 美元获得 40 分钟的演讲时间，而他们所处行业中的其他人则免费在当地的 Kiwanis 俱乐部中演讲。
    99% 的名人都是利用媒体来引起公众的注意。
    宣传是指作家如何应对访谈节目，候选人如何获得媒体覆盖率以及演员如何建立知名度，它是成名过程中的一个特殊要素，它可以使任一领域的专业人士通过包装一跃成为强大的个人品牌。
    媒体的存在使您可以看到和给予在社会中被正确或错误认为比较有价值的个人品牌的暗中支持。宣传可使您获得这种媒体效应。内科医生、花商或慈善机构的领导会与《人物》杂志中的某个人物相竞争。奥普拉的外貌可能会使您的品牌进入竞争行列中。
    宣传会使会计师感到沮丧。绝对不可能量化，但是，如果使用合理，则通常会提供最佳投资回报率。如有任何疑问，请试问自己是否更愿意信任每月都在 Scottsdale Lifestyle 杂志刊登整版彩色广告的整形外科医生或每周都在 Phoenix 新闻版面中发表文章或在周日版中都有其介绍的提供商。
遗憾的是，对于许多人来讲，宣传可能是最容易让人产生误解的成名要素。人们将宣传与广告相混淆，认为宣传就是在报纸上写上自己的名字。对于成功而言，宣传起着举足轻重的作用，您必须了解一些基本定义才能完全掌握成名公式。
    宣传的力度取决于每天的具体情况，有时候需要每天宣传两次，报纸必须用一些内容来填满数千栏寸。杂志同样也是如此，但大多数杂志都是每月发行一次，仍有许多栏寸需要填满。电视新闻、晚间杂志和收音机每天都必须播出数小时的节目，即使没有什么特别有新闻价值的消息也必须如此。
    为了获得一些栏寸或电视时间，您的公关人员会与具有相应决策权的相关人员联系。他们会通过一些言语来游说此人，情况理想的话就会得到客户的认可。公关人员负责进行宣传。宣传则从公关人员联系记者提交文章开始，通常以该公关人员的某位客户为重点或者会在文章中提及该客户。
    公关人员可以通过许多方式与记者取得联系，但首要联系方式通常是通过电话或电子邮件来沟通。请注意，这里所说的“游说”并不是指通过新闻稿；好多人这时都会犯错，因为他们往往不会采用直接联系这一重要方式。许多人都认为新闻稿足以让自己引起媒体的注意，但这种想法早已过时。
    多年前新闻稿曾是最有效的宣传工具，由于使用过度，现在它已变得几乎没有任何价值，至少在以下情况下是没有价值的：事先没有通过电话或电子邮件联系就随意发行了。游说是公关人员与媒体成员之间即时进行的简短而又有**力的沟通。

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