经营了近20年的餐饮品牌金百万最近就遇到了这样的事。昨日，金百万商标所有者北京金百万餐饮管理有限公司（下简称金百万餐饮）将冒名顶替的北京金百万时尚餐饮有限公司告上了朝阳区人民法院，起诉后者冒用金百万公司企业名称，侵害了自己的合法权益。

    本月19日，以“金百万时尚餐饮被强执”为题的新闻广为传播，并在社会上引起强烈反响，虽被法院强执的“李鬼”北京金百万时尚不论是店面名称、店内装修都与金百万餐饮有着不小的差别，但因公司名称都含有“金百万”三字，让金百万餐饮麻烦不小。

    “公司电话一直响了好几天，供货商问我们是不是破产了，消费者问我们是不是关门了，直接影响了我们的正常经营。”金百万餐饮相关负责人表示，金百万时尚不但直接侵害了商标权，还直接影响了正常经营。所以其昨日以“侵害企业名称”为由将金百万时尚告上法庭，要求后者停止使用“金百万”商标并赔偿50万元的经济损失。

    金百万并非首次遭遇“李鬼”，去年方庄一家打着“金百万”牌子、经营了近6年的烤鸭店也曾被诉公堂。事实上，被“山寨”的餐饮品牌并非只有金百万一家，将店面装修、菜品种类、服务员着装都模仿了个十足的山寨版“海底捞”、“九头鸟”更是屡次见于报端。

   对于不少餐饮品牌都面对着“李鬼”的挑战，北京工商大学教授洪涛认为，一方面因为餐饮企业对于自己品牌意识薄弱，大部分餐饮企业要么没有注册属于自己的品牌标志，要么对于品牌保护不闻不问，事到临头才出来“澄清”，给了“李鬼”们充分的活动空间。另一方面则是因为法律对侵害他人品牌名称的惩罚力度不足。洪涛说，按照既有法律，大部分“李鬼”即使被起诉判赔，赔偿上限是50万元而实际赔偿金额更是多在50万元以下，而大品牌的幌子给“李鬼”们带来的收入却往往要高于这个数字。