经历了2009年的行业产能爆发式增长后，2010年开始，在各种不利环境的夹击下，陶瓷行业销售渐渐呈现下滑趋势，行业企业纷纷缩减开支之时，东鹏陶瓷却大动作连连。继4月25日东鹏在北京举行新闻发布会，正式签约冰坛金牌伉俪冬奥会冠军申雪、赵宏博为其形象代言人之后，5月再次重磅出击，进军央视黄金资源，签下央视CCTV-1《新闻联播》提示收看招标段资源，助力品牌升级。

　　据了解，此时东鹏瓷砖终端网点已经有上千个，同时还在全国范围内建立了1500多家五星级服务站，能够为客户提供全方位的服务。从网点的覆盖率上看，东鹏瓷砖已经完成了地级市市场的全面覆盖，而网点分布已经遍布全国。由行业品牌向大众品牌战略实施的序幕正式拉开。

　　据东鹏陶瓷市场部副经理马俊武介绍，当前，东鹏陶瓷在行业人士中可谓无人不知、无人不晓，品牌地位也获得了行业的普遍认可，在东鹏品牌地位高度稳固的情况之下选择到央视进行品牌推广，最大的出发点就是进一步提升东鹏陶瓷在大众群体中的影响力。在这一阶段，东鹏的工作重点仍将放在产品上，作为高端品牌，东鹏在国内一二线市场的布局已经完成，未来在渠道建设上将坚持扩大现有优势，将渠道下沉到三四级城市，将最好的产品、服务和口碑的品牌铁三角覆盖到全部市场。

　　据了解，东鹏与央视的合作一般以三年为一周期，本次计划就是2010~2012年。马俊武表示，对东鹏而言，央视推广只起到锦上添花的作用，企业自身基础、机制健全，管理规范，经销商网络建设完善才是企业腾飞的根本原因。今年行业经历了前所未有的低迷期，但严格来说行业总销售还是呈现了上升趋势，只是当前产能规模之大前所未有，陶瓷产品供大于求，产能不能被完全消化，导致了很多个性不足的企业举足艰难。也正是在这种形势下，东鹏的机会更大，同时为了让经销商看到东鹏的实力所在，今年公司非但没有缩减央视投放资金规模，还比以往加大了这方面的投入，通过目前东鹏销售增长的事实证明，此举是非常合理的。

　　一般而言，行业企业联手央视进行品牌推广的配合措施就是在终端开展大规模促销活动，在此期间，品牌可以选择规模较大的终端店面进行促销配合，通过促销放大央视广告的影响力；其次，公司可以通过官方网站、宣传册、户外广告、网络论坛、微博等各种途径，将此信息扩大，达到整合传播的效果。

　　据了解，对于央视宣传的效果，东鹏做过一份调查，在前往东鹏总部参观、选购产品的消费者中，50%以上的人表示看过东鹏在央视的广告，并表示没有装修意向的亲戚、朋友也知道东鹏陶瓷。依靠央视平台，品牌“出走”效果较为明显。

　　就大众化品牌宣传而言，瓷砖行业的优势是较为弱小的，但也只有将瓷砖行业的品牌做成大众品牌，行业才能走上良性循环的道路，而携手央视进行品牌推广只是进行品牌大众化推广的方式之一，且这种方式由于费用昂贵并不适合于任何企业。引领行业品牌向大众化品牌方向发展并非行业领头企业分内之事，还需要全行业共同努力，而这其中的方式与方法更是值得全行业共同思考的。