根据市场调研公司明略行和媒体公司 WPP 就中国 50 个最具价值品牌所做的调查，中国境外 83% 的消费者想不起任何一个中国品牌和公司。华通明略大中华区负责人冈萨雷斯说，鉴于中国目前极力希望创建自己的全球性品牌，这条信息可谓意义重大。不过，在这个 50 强榜单中，国有企业占去了大多数位置。

    拥有超过 5 亿用户的中国移动位列品牌价值榜榜首。紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行列第 2 位、中国银行列第 3 位、中国建设银行列第 4 位以及中国农业银行列第 6 位。国有企业在前 50 强的排名中表现出色，这受益于政府的强烈支持，以及相对较少的竞争对手。

    不过，虽然这些国有企业在国内都很知名，但国外许多人却想不起它们以及品牌。这即体现在知名度上，也体在中国品牌与国际品牌的价值差距上。如可口可乐的品牌价值富可敌国，几乎是中国品牌海尔的 10 倍，是中国品牌前 10 位的价值总和。而中国最具价值品牌的前 10 位中许多是国有企业，并非真正的市场竞争产物，中国移动是由庞大的垄断消费群体支撑的，这样的品牌能算是真正的品牌吗？

    如果从国家竞争力发展来看，尽管在过去几年里，中国经济总量已升至全球第 2 位，仅次于美国；中国的彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百余类的产品居世界产量第 1 位，但在世界品牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人，截至目前，甚至没有一个中国品牌进入世界品牌 100 强之列。

    当然，为在国内产生世界品牌，政府方面也选定了自己的种子选手，如国有企业中的佼佼者——中石化、中石油、宝钢、工商银行等。但最具价值品牌不是行政指令出来的，指令出来的品牌只能是孤芳自赏。假如政府能指认最具价值品牌，全球最具价值品牌岂不是需要联合国来指认。

    可以说，国有企业的垄断击中了中国品牌的软肋，这也许是中国没出现世界品牌的真正原因。当然，这涉及到中国经济体制、机制的深层次问题，不是一朝一夕能够解决的。但中国要培育世界品牌，就必须为走世界品牌成长道路的企业包括民营企业提供宽松的发展土壤和环境，让国有企业与民营企业在同一起跑线上，参与市场竞争，否则，培育世界品牌将只能成为一句空话。