CCTV-NEWS成功转型为英语新闻频道已近两年，改版后其自身特色及新闻性质体现得更为明显。然而，对CCTV-NEWS来讲，在当今注意力至上的时代，打造具有公信力的国际知名品牌，是撬动国际市场赢取未来的支点，也是其长远发展的必由之路。因此，CCTV-NEWS的国际品牌建设自然离不开一些好点子、新想法。本文主要从传播语言与表达方式、节目内容和形式、与受众的互动交流、文化品牌路线和标志性特色栏目五个方面，提出了一些对CCTV-NEWS国际品牌建设的可行性策略，希望能对CCTV-NEWS品牌知名度的提升有所裨益。

     注重内容和形式的更新变化

     在内容上，新闻信息的真实性、客观性与公正性是诸种诚信度要素的综合体现。CNN、BBC等国际电视品牌之所以能逾数十年而不衰，就是因为它们在报道内容上不断力求创新，以累积之功效，整体上建立了传播信誉；阿拉伯半岛电视台的异军突起并获得一致认可，也是因为其新闻内容具有“正直、勇敢、公正、平衡与独立”的特性。在形式上，报道方式的多样化在一定程度上会促进新闻信息的全面性，减少重复率。以BBC为例，它采取积极主动的方式，对与新闻事件密切相关的政治家、民众或专家进行采访，而背景和新闻本身则用一条新闻短片来叙述，原创性十足。而BBC的现场连线次数也相当多，很少有重复的内容，并充分将新闻当事人和评论家囊括其中，确保了新闻信息的全面性和报道形式的多样性。 在这两方面，CCTV-NEWS与之相比还存在很大的差距。为了更好地完成品牌战略，扩大其国际影响力，CCTV-NEWS要格外注重内容和形式的更新变化。

     目前该频道的新闻报道主要以24小时不间断滚动播出的形式进行，试图打破重复困局，努力做到内容创新、报道到位，使新闻内容更加充实生动。而丰富报道形式，使报道形式进行不拘一格的多种变换也是比较容易立竿见影的方法。比如，评论员对重大事件的分析评论，记者在新闻事件的现场报道与分析，若能同时采用多视窗、连线的方式，传播效果会更好。加之，在每次播报整点新闻时，除了要更换主播外，新闻稿件也要坚持重写、改写，增加最新资讯，使报道内容新颖独特，亦或是由主持人脱稿讲述来减少信息重复的感觉。所以，CCTV-NEWS要不断加大传播内容和形式的更新变化力度，建立良好的口碑，提升其品牌知名度。