像苹果一样，靠品牌来带动产品销售是所有中国制造企业的梦想，很多企业都艰难的走在品牌再造，企业转型的路上。而凡客诚品，却只花了4年时间就轻松实现了。那么凡客到底是什么？

    与凡客的投资人给出的答案相近，陈年在接受财新《新世纪》记者专访时说“凡客首先是一家品牌公司，其次是一家资源组织公司，再次是一家服务公司，最后是一个技术公司。”

    凡客董事、软银赛富投资基金合伙人羊东对《新世纪》周刊表示，“如果我穿着一件凡客的衣服，我的感觉比在外面随便买一件要好得多。这就是品牌的价值。中国这么多年并没有多少国产品牌。大家把凡客看成电子商务企业，其实它是一个明确的品牌，陈年表达得很清楚，就是人民时尚。”

    在陈年看来，凡客一不搞生产，二不养设计师，三只租用仓库，自己不买地。为了节省成本，只用小公司来做创意和软件，为了确保产品的标准化不得不用大的供应商。凡客无所有，只有一个叫得响的品牌和一个网络销售的平台，重组了传统营销手段，用29元T恤衫和59元的帆布鞋走出了一条属于“凡客”的路。