首先,从市场容量上来说,公务车市场虽然巨大,但相对私人车市场来说,仍然是冰山一角。上面数据也说明了,公务车市场只占整体乘用车市场10%左右,90%的市场依旧是私人用车。
如今,没有任何一家车企能依靠公务车采购生存。举一个例,去年我国乘用车的销量为1400万辆,按照10%份额来计算,政府总采购量为140万辆。但是,全国有多少自主品牌呢?每家能分到多少呢?所以,占据政府采购市场并不意味着可以重夺私人市场。
况且,在公车采购量上,政府已经有更严格的要求,从趋势上看,政府公务用车的采购量将越来越小,这个市场的容量也将日益趋小。近日,便有媒体报道,中央相关部门的一般公务用车数量去年减少1442辆,减幅37%。
在现成的例子中,以占据高端公务车市场的奥迪,其相关采购占其总销量也仅仅两成左右。能在中国市场远远领先于其他竞争对手,主要是依靠在私人车市场的出色表现。而今年来,奥迪也将主要精力放在私人车市场上,提升品牌动感度,获取私人用户的好感。
目前,在市场上,合资品牌的品牌美誉度以及产品品质,遥遥领先于自主品牌。从根本上说,本次政府采购政策的出炉,自主品牌应该借此良机,继续大幅提升产品品质,借政府采购提高品牌美誉度,改变消费者的传统印象,才能从合资品牌的手中抢回市场份额。