2012洁具十大品牌产品设计亮点多.5月23日，第十七届中国国际厨房卫浴展览会在上海新国际博览中心盛大开幕。

5月23日，第十七届中国国际厨房卫浴展览会在上海新国际博览中心盛大开幕。作为国内厨卫业的“风向标”和“晴雨表”，众多企业对此趋之若鹜。然而，今年展会各大企业展示的新品并不多，且很多品牌展示的是经典产品，如美标旗下的JADO品牌的天鹅水晶龙头，伊奈展出的黑色瑞吉奥智能马桶，汉斯格雅的经典水龙头，得而达的触碰和感应技术龙头。

有洁具十大品牌业内人士针对这一情况分析称，各大企业新品展示不多，但卖点十足，表明企业能够坚持创新、打造精品。对于企业发展而言，是一个好的迹象，可以有更多的时间追求用户体验的极致。那么，在企业精心设计下,本届展出的新品都有哪些亮点呢?

企业发力原创注重产品差异化

本届展会汇集超过4000家企业参展，产品多如繁星。要从众多产品中脱颖而出，差异化必然成为企业的一种共同手段。以坐便器为例，美标EuroZEN悠乐智能一体化坐便器采用了全功能遥控器及座厕边控制器的双重控制设计、自动感应的双冲节水型喷射虹吸式冲水技术、电脑可调式温控座圈。乐谷卫浴的360°全包裹坐便器则采用了背面施釉设计，实现坐便器的360°全包裹。科勒最新尖端产品NUMI一体超感坐便器则兼备UV紫外线除菌、喷嘴融合暖风及夜灯功能。同一产品不同的原创设计，使企业在产品差异化中得以与众不同。

产品差异化可以帮助企业在同质化现象和激烈的竞争格局中独树一帜，有效避免正面的碰撞和竞争，可以使消费者对差异化企业产生相应的忠诚度。可以说，产品差异化将给企业带来不可估量利益和影响。不过，由于产品差异化涉及一个企业的创新能力，所以需要企业加大投入、发力原创，并且也要求企业注意避免进入“微创新”和“伪创新”的怪圈。

产品细分化更加体现人文关怀

不同的顾客对于产品的要求不尽相同，这种用户行为的差异性，必然要求企业在产品组合能力上有所提升。一些注重用户体验的企业，即会根据用户需求而研发新的产品。像今年展会上，TOTO老年人卫浴空间的展示中，马桶边可以自动升降的扶手、淋浴时可调节高度的防水凳子等产品，无一不从细节上关怀老人。另一国际一线品牌美标也专门针对行动不变人士以及婴幼儿研发了一系列卫浴空间产品，体现了对残障人士、婴幼儿的关怀。

这一类企业试行细分化产品，可以使企业抢占市场先机，也可以帮助企业树立注重用户体验、注重人文关怀的形象。只是，卫浴行业产品细分化还处于初级阶段，局限于因消费群体差异而导致产品细分。未来，企业可在企业发展允许的范围内，加大产品的研发和细分，力争引导行业进入市场细分时代。

产品设计风格多元化

个性化生活成为越来越多的人追求的方向，企业在产品设计的投入也越来越大。在此情形下，产品风格呈现日益多元化的趋势。本届展会，久福洁具子品牌格莱蒂丝通过在马桶上镶嵌“水晶”、覆盖PVC仿皮等外观设计元素，营造出绮丽奢华的风格；EPLO爱谱乐将多彩理念带入淋浴房产品，推出蓝宝石色淋浴房等色彩系列产品，展示出高贵温馨的风格。此外，其他企业展示的产品或豪华大气、或古朴自然、或极简、或复古，风格不一而足，在展会中大放光彩。

企业需要注意的是，风格多元化虽然在一定程度上促进产品差异化发展，并以此满足了不同消费者的需求，但是产品的核心在于品质，企业在追求产品风格多元化的同时，切忌忽视产品品质的提升。

产品新材料应用越来越普遍

近几年，随着材料成本的不断上涨以及创新产品的需要，一些企业主动研发或者致力于寻找新型材料。这些新型材料的应用，越来越受企业认可，如今年展会TOTO就有两个空间分别展示了亚克力洗手盆以及高分子材料“晶雅”制造的浴室柜台盆。一些水龙头品也开始尝试用不锈钢龙头代替铜质水龙头。此外，PVC仿皮、防水漆、自洁釉、铝质石等材料应用也十分普遍。

卡西奥铝质石浴缸

新材料应用越来越普遍，在某种意义上体现了企业创新的成果，对于降低成本、风格多元化均有推动作用。然而，新材料毕竟未经市场长久考验，无法确实保障消费者的利益。因此，企业在选择新材料应用时，必须注意对新材料的研究，了解材料特性，保证产品品质过硬，进而保障消费者的利益。

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