净水器市场混乱中小企业夹缝生存.肖总是广州一家净水器企业的老板。他在净水器行业已奋斗了十余年。和大多数同行一样，肖总经过十多年的拼搏，由当初的贴牌生产到现在已拥有自己的品牌.

肖总是广州一家净水器企业的老板。他在净水器行业已奋斗了十余年。和大多数同行一样，肖总经过十多年的拼搏，由当初的贴牌生产到现在已拥有自己的品牌。当初的创业梦想逐渐实现，肖总的心情在欣慰之余又颇为苦恼。净水业市场竞争愈演愈烈，产品差异越来越小，销售商打起了价格战，利润越来越低，生意越来越难做，而自己的品牌至今仍默默无闻。

市场混乱夹缝生存

作为在净水器行业已打拼多年的企业老板，肖总谈起净水器行业经过十多年的发展仍处于市场混乱的阶段，言谈间透出许多无奈。肖总回忆起当初进入净水器行业时，没有统一的行业标准，企业生产由于无标准可依感到很茫然，没有方向，只能自己摸索。

目前，净水器标准除城镇建设行业标准《CJ3023-93活性炭净水器》、《CJ3026-94饮用水一体化净水器标准》之外，几乎没有其他方面的检验衡量标准。由于缺乏标准指导，市场上纯水净水器（主要是反渗透净水器）、矿化水（主要是磁化、矿化净水器）两类产品分不出孰优孰劣，品质无从判断，造成消费者无法选择，对净水器的品质、功能持怀疑、观望态度。据调查，许多消费者不敢相信广告所宣传的净水器，也希望尽早出台相关的产品标准。

著名厨卫电器品牌市场在变，企业的思路也在变。“1998年，我带领一个团队开始制造净水器，至今已有14年时间。经过十多年的市场历练，我逐渐认识到企业要跟上市场的步伐就要根据市场需求的变化及时调整、更新产品。”肖总坦言道，“如果产品没有差异化，没有亮点，那么很快就会被淘汰。所以我们每年都会推出1~2款新产品。”

谈到新产品，肖总的心里百感交集。据他透露，每年他们辛苦设计的新产品一经推出市场就被同行争先模仿。本来属于他们的市场“蛋糕”就这样被轻易抢走。肖总曾为知识产权保护的事情奔走于相关部门，但繁琐耗时的办事流程却让他身心疲惫。最要命的是这样耗时耗力的维权行动办下来需要将近一年的时间，而一个净水器的新产品在推出市场一年后已成了旧产品，取而代之的是其他新产品。那么这样的维权行动意义何在？企业还有必要去做费力不讨好的事情吗？

“转眼十几年时间过去，市场发生了很大变化，但净水器的统一标准直到如今仍没有出台，制造伪劣产品的行为得不到严惩查处，市场监管显得苍白无力。无序混乱的市场局面让真心做实事、诚实经营的企业倍感压力。”

“我们企业具备营业执照、卫生部批件，每年都会接受卫生部门的抽检，确保产品质量没有问题。”肖总介绍道，“但由于净水器的技术门槛不高，很多人连营业执照、卫生部批件都没有就开始组装净水器，产品质量很难有保障。而这样的产品也流入了市场。这不仅损害了消费者的利益，更重要的还影响了净水产品的良好形象，扰乱了健康有序的市场秩序。”

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