2018年家具品牌感性营销成制胜“利器”

　　在感性消费时代，感性营销作为一种随时代应运而生的营销新概念，如今已被越来越多的经营者所理解和接受。在家具行业，感性营销也已成为时下营销世界中的一道亮丽风景。所谓感性营销，就是指企业的营销活动情感化，将"情感"这根主线贯穿于其营销活动的全过程。其主要有两方面的涵义:一是要研制开发出富有人情味的产品(或服务);二是要采用充满人情味的促销手段。对家具企业来说，感性营销有助于企业把握消费者的情感，使其产生共鸣，这不失为一种制胜市场的利器。

　　感性的企业才能最大限度挖掘消费者的情感需求

　　有人说，感性的人是最幸福的人，也是最能够吃苦的人，只有怀着未来的人，才能够不会放弃现在，才能够有足够的自信面对现在。对企业而言也是如此。如今消费者的消费观念已经从感觉消费转变为感性消费，市场也不再以企业为中心，买方市场占主导地位。而做一个感性的企业，才能设身处地地深入挖掘消费者的情感需求，从而得到扩大市场份额的秘籍。

　　在现时代挑剔的消费者中，家具企业要抢占先机，感性很重要，不论是营销活动的情感化，还是产品及服务的人情化，都会为企业在市场上树立起亲切平和的形象，从而投射进消费者柔软的内心。市场竞争是很残酷没错，但积极向上的态度才是家具企业足够信心的来源，其产品内涵的力量才能够感染消费者，形成消费者对品牌的忠诚度。

　　家具企业要如何感性才能得到认同和支持?

　　在小编看来，企业的感性内容可以用两点来概括。首先，产品设计要感性。产品设计表现企业本色，它是最有效且影响深远的渠道，发出强而有力的讯号，传递企业文化，影响大众对企业的认知。在高度同质化的市场中，差异化的产品设计，人性化的个性设计，才是吸引客户眼球的因素。

　　其次，品牌文化要有情绪。家具品牌所承载的信息要和消费者潜在的情感需求相适应，才能对消费者产生听觉和视觉的冲击，从而引发消费者的感性需求。换句话而言，家具企业在品牌中融入感性色彩，往往可以使其产品达到“好风凭借力，送我上青云”的营销效果。

　　总而言之，随着人们的消费观念越来越理性，家具企业把控消费者购物情绪也变得越发困难。传统营销速度太慢，网络营销又太快，消费者的情感需求完全抓不牢，家具企业的经营策略不得不进行转变，应运而生的感性营销潜力凸显。把消费者作为整个市场的起点和中心，一切从消费者出发，一切为了消费者，产品和服务都是为了消费者满意而生产和改进，才能让家具企业得到消费者的青睐!