“掌心消费”前景大好 洁具企业应量体裁衣

　　“掌心消费”前景大好

　　据相关调查数据显示，目前为止，洁具等家居建材行业大部分的大中品牌均已经开通微信等移动平台，部分大品牌已经开始了微网站、微商城的推广，除了为消费者提供产品、装修案例、导购指南之外，还有企业3D展厅的移动端体验;开通微社区增强互动性，试水微信等第三方支付，及时获取“掌上消费”群体芳心。移动端平台正逐步成为家居建材企业不可忽视的传播渠道和抢占市场份额的新途径。从市场的反响来看，移动端的营销呈现出前景一片大好的趋势。

　　粉丝聚集难度大

　　发展移动端的过程中，有的洁具企业花了大量的精力运营微信等平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业在线上的活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在移动端的运营上，陷入了迷茫。除此以外，另一种情况表现为：不少洁具企业的移动端账号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。

　　推广内容与营销策略相统一

　　相对于其它营销模式而言，移动端的营销策略和以前开发客户资源有所不同，移动端能够吸引用户的在于其所推的内容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全国，足以说明内容的重要性，而移动端的内容可能不需要长篇大论，一两句能够引起用户共鸣的话语足矣。只要洁具企业在移动端的营销推广能够真正让人动心，用户在“掌上”便能了解相关信息，并对品牌产生一定的好印象，那么这个推广就算是成功的。

　　移动互联网时代，其显著特点之一就是信息传播速度极快，用户了解信息的途径极为方便，如果企业能够造就一段火极一时的话题，那么企业的品牌也将传遍大江南北，这对任何洁具企业来说，都是极富诱惑力的。