消费需求 衣柜品牌变革出发点

　　变革之风劲吹衣柜市场

　　受国家宏观经济影响，衣柜行业整体情况并不理想。在市场逐渐趋冷的行情下，衣柜企业在发展模式的转型和变革上忙得晕头转向：产品创新、渠道拓宽、营销多变、品牌建设等等，衣柜行业的大变革疾风劲吹。不过，这些勤修“内功”的方方面面固然重要，但是，这些变革真正实现发展了吗?以电商为例，近年来，经过电商等互联网大潮的洗礼，O2O模式成为了冷市场中衣柜企业的新宠，但是真正将互联网时代下电子商务发展到风生水起地步的衣柜企业却鲜少存在。

　　消费需求是变革出发点

　　在变革之风劲吹的全屋衣柜市场上，很多衣柜企业认为只有企业自身“换血”，才能适应当下的衣柜行业发展趋势，其实不尽然。在当下的衣柜市场上，消费者永远是第一位的，它影响着衣柜企业的命运。衣柜企业转型、探索O2O、渠道拓宽等等一系列动作，归根结底都是为了消费者而改变。因此，无论是何种趋势判断，衣柜企业在消费者需求和互联网模式上都需要引起重视，这是企业能否变革成功的关键所在。

　　摆脱形式主义是王道

　　的确，纵观整个衣柜市场，大部分衣柜企业很少思考以下问题：只知道要卖产品，却不知道如何精准定位消费群体?和消费者没有联系、没有互动?没有办法及时根据消费者需求而适时变化?一系列与消费者有关的问题摆在衣柜企业面前时，相信很多企业是心虚的，因为这部分企业仍然陷在传统企业的泥沼中，无法根据消费者需求进行运营和创新，而所谓的转型和变革也只成为形式主义。

　　随着衣柜市场竞争日趋激烈，企业变革势在必行。同时，在变革的过程中，企业务必将消费者需求作为变革的出发点，唯有如此，才能真正达到转型的目的。