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渠道成本不断提高 家具企业压力山大

更新时间: 2019-1-21 10:30:34 来源: 本站原创
小编语:现在家具行业竞争激烈,加之营销渠道多样化,渠道成本不断提高,家具企业面临很大的压力。因此,家具企业只有扩展渠道,才能达到营销的目的。

  企业运营成本攀升

  运营成本的不断提高是造成渠道高成本的原因之一。目前中国已经开始步入中高工资时代,几乎大部分的家具企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高,这也导致了渠道经营成本的提高。现在市场竞争很激烈,对于终端而言,优秀店员是稀缺的核心资源。为了留人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情,家具企业渠道运营的人力成本只会继续上升。

  门店租金成本提高

  租金成本上涨是渠道成本上涨主要原因。在业内人士看来,推高渠道成本的首要原因是卖场租金。据了解,家具卖场的租金近年来上涨的速度极快,这已是不争的事实。一位不愿透露姓名的家具企业负责人接受采访时表示:“家具卖场是一种商业地产形式,本身新开卖场的物业成本就在涨,同时家具卖场的运营成本也逐年提高,加之卖场的强势地位,近年来租金每年的都有超过10%的上涨幅度”。

  卖场无序扩张使成本提高

  卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素,目前很多城市家具卖场已经接近饱和,甚至出现过剩现象,对家具企业而言不仅是开店成本的增加,如果卖场经营不好,关门的话,企业还要承担高额的损失。家具卖场过度扩张,在一些城市的布局也不合理,商业地产性质的家具卖场出现了虚假繁荣,而被扩张的家具企业则要来买单,家具企业的渠道成本自然水涨船高。

  从上可以看出,家具企业的渠道建设,在多种因素的作用下,其成本正节节高升。这在房市低迷、原材料等成本上涨的基础上,无疑给家具企业带来巨大的压力。然而,在这“渠道为王”的时代,渠道强则企业兴,家具企业在这种情况下,亟需扩充其他销售渠道,来缓解高成本渠道的压力,做到以变应变。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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