洁具企业提升品牌核心竞争力 价值营销才是关键

　　市场环境日趋严峻 价格战并非明智之举

　　伴随家居建材行业发展的疲软，今年的洁具行情也稍显冷清，即使很多洁具企业依靠价格战能挣得一些单子，却仍然是杯水车薪，惨淡度日。而在一片萧条之中，业内人士普遍形成了一个共识：一直以来，大多数洁具企业都缺乏核心的设计、品牌及成熟的服务体系，这也是导致洁具市场长期的低层次竞争和价格战，形成了价格主导市场的局面。

　　虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是低价格洁具的产品质量经常引来消费者的诸多不满，因此，从长远的发展来看，价格战不利于洁具市场的良性发展。另外，在市场环境日趋严峻的状况下，一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨，在此情况下价格不升反降，对于企业来说，只会不堪重负;对于消费者来说，势必不能得到好的品质和服务保证。

　　提升品牌核心竞争力 价值营销才是关键

　　面对近日萧条的市场，洁具品牌应更多选择新的营销手法进行突围，而不是盲目降价，在这样的市场环境下，品牌产品还是要稳住价格底线，不能自乱阵脚，要以产品质量和完善服务赢得消费者，同时在营销的过程中，强调价值营销才是抢占市场的关键，洁具品牌通过不断研发高性价比的产品，以满足不同消费群体的需求，才能进而谋求更大的市场份额，在市场上做到了有的放矢。

　　品牌洁具的优越性主要体现在其核心竞争力上。其核心竞争力不在价格，而主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。这种趋势使得消费者的选择越发的向品牌洁具靠拢。

　　对于洁具企业来说，价格战伤人伤己，低价格洁具产品不仅无法提供质量保障，也对企业的长远发展不利。所以，在这场“价格战”中，无论是企业还是消费者都不会是赢家。因而，洁具商家要想在激烈的市场竞争中突出重围，还需在打造品牌核心竞争力上下功夫。