原创家具屡遭抄袭，品牌该如何发展？

　　南康家具的进一步升级，从“南康制造”到 “南康创造”的格局是产业发展重点。此格局下，不仅仅是对产品升级，品牌升级进化更是势在必行，重中之重。 就整个南康家具产业而言，打造其品牌战略，以打造好市场品牌、企业品牌、产品品牌等“三大品牌”为主要目标，以创新的思维，抓住“研发”和“营销”两道“杀手锏”，推动和引发南康家具企业的深刻变革。

　　市场品牌--南康|中国家具之都，就是极具竞争力的市场品牌;

　　企业品牌--良好的企业品牌可持续发展的源泉;

　　产品品牌--产品品牌是企业和核心竞争力。

　　在前不久刚结束的中国国际家具展上，多家国内知名家具品牌携自家的家具原创概念产品和专业设计团队集体亮相，再次引起业内人士对于原创家具品牌的关注。虽然有人声称中国目前的原创家具品牌发展道路远未想象中的理想，原创家居企业越来越多，但能成为主力品牌的屈指可数。但走原创，搞创新的发展之路已成为大多数家具品牌企业的共识，越来越多的家具企业更是将之奉为圭臬。“不走原创，不搞研发，中国的家具企业只能走向绝境!”江西蒙特欧家具有限公司负责人钟宝春表示。不过，要想打造成功的家具原创品牌，未来仍需多番努力和坚持。

　　原创展峥嵘，前路仍迷茫

　　从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外著名家具品牌的设计，到近十年来，部分家具企业开始探索自己企业的设计理念和发展道路，再到近几年大量原创品牌出现，屡屡在国内外大型展会上露相，中国家具行业原创力量正在彰显，但至今能义正严辞宣称自己是“原创设计”的企业仍是极少数。在中国家具行业近三十年的发展过程中，原创设计仍是一个业内人士天天提，但每次提到都感觉很羞愧的话题，理由无他，在于“利益”二字。抄袭者可以在产品研发和设计环节大量节约时间和成本，不用考虑选材、实用性、造价、空间等因素，最后收获大量回报。

　　尽管有不少同行抱着“产品好卖才是王道”，但始终坚持摸索原创设计的企业仍表达了坚持的决心。“未来的家具市场一定是一个追求个性化，体现品牌原创的市场。”蒙特欧家具老总钟宝春说，“我们就走自己的原创道路，搞自己的产品研发，这条路一定能走通，还能越走越好。”钟宝春拥有家具跳台发明专利，研发的“跳台”升降桌方便实用，却招致市场大量侵权仿冒。尽管侵权让他伤透了心，但他仍坚持家具原创的道路要一直走下去。

　　三座“大山”，困住品牌发展

　　近几年，出现了很多原创家具品牌，这些品牌借助形形**的展会、卖场，借助各种公众号等媒体平台，逐步向外延伸，企图打响自己的品牌知名度，但是收效甚微。经市场调研发现，更多的原创产品似乎并没有真正进入大众视野，困住家具品牌发展的，真正的“大山”有三座。

　　原创精神不强

　　现阶段，家具产品三要素“产品、款式、材料”之间的同质化过于严重，极大打击了产品的竞争力。而在中国优秀的设计师往往得不到该有的薪资、地位，优秀的创意产品也往往由于种种原因而不能变现。最重要的是，家具行业抄袭现象风靡，严重阻碍了行业的创新发展和家具设计的前行。而国内大多数家具企业知识产权知识不足，，维权意识不强，恰恰助长了这种风气的盛行。

　　营销意识不够

　　家具行业新品牌的出现给整个行业带来了新的生机，但是新品牌依靠旧的营销方式很难和已经聚集一批客户群体的老牌企业在现行的市场环境中竞争。而原创家居企业通过线下开店、线上宣传吸引客户等多元化方式来获取客流量远不足以跟经销商、家居卖场手上的资源相抗衡。