品牌内涵很重要 床垫企业发挥品牌带动作用

　　定位品牌打造企业独特性

　　品牌无定位，厂家不好活，品牌的定位，直接影响厂家的经营状态。正因为品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个产品的主要力量。所以床垫企业品牌定位针对除了产品的基本功能以外，还具有独特性，并且能区别于其他品牌的各种附加价值之上。也就是说企业的品牌定位不仅是针对市场的，也就是针对消费者的;消费者千变万化，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，在不同时间不同年龄都具有天渊之别。

　　如何发现消费者的需求，并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位。这是床垫企业进行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消费者的心，但不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌。企业产品还从产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，这就是品牌定位。

　　完善品牌形象推广方案

　　我们都知道，一个企业要存活，必须在品牌形象上要比别的厂家要付出更多，只有品牌形象推广好了，才有消费者购买你的产品，才能让消费者深入人心。

　　如今是一个互联网与电视科技的时代，为了就是提升床垫企业自身的品牌形象，要进行多方位的投放广告。这也是为什么消费者认可手机品牌里的苹果、汽车品牌里的奔驰宝马、网上购物平台的淘宝、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奥.......就是因为这些品牌有实力。

　　制定最优产品组合战略

　　产品是厂家的脸面，厂家产品的更新换代直接反映出厂家的技术实力和科研水平。产品也是厂家和市场的桥梁，是品牌和消费者之间的纽带。厂家有什么与众不同的产品、产品的性价比如何、产品能解决消费者什么样的问题，这些都是直接影响销售的关键因素。目前床垫行业的技术和产品创新力，整体来说确实稍显薄弱。

　　产品力是第一品牌力，而现在的床垫厂家在新品推出的时候必须规避多、乱、杂的现象，做出精品才是品牌建设的王道。床垫产品的基本功能都差不多，但因为消费者的个性需求各异，因此诞生了针对需求的各种风格迥异的产品。所以，产品都要有一个系统的产品线规划，床垫厂家要针对市场和消费者导向，调整产品线的宽度与深度，找出最适合市场的产品组合战略。

　　俗话说，是金子到哪都会发光。床垫企业要定位好品牌，做好战略部署以及推广，才能让产品深入人心，赢得市场。