家具销售的口碑效应是如何形成的?
一些公司广告做得并不是很多,也能形成不错的销售额。
一些公司的广告做得相对巧妙,投入不大,盈利不少。
家具市场目前并不缺少成功的销售型企业,而他们的主要制胜法宝就是在消费者中形成口碑效应。
研究这些成功的销售型企业,主要有以下特点:
销售队伍素质过硬,品牌形象统一。销售是一门学问,而作为一个品牌,向消费者展示的是一个集体的形象。家具行业目前普遍使用经销代理制,这便很容易形成各自为战的现象,全国各地的销售商给消费者形成的品牌形象不一致是常有的。而在信息发达的今天,这一现象有时对品牌造成的伤害可能是致命的。
必须建立强有力的统一品牌形象,这考验的是厂家的执行力,也考验着销售商的集体意识。
强大的品牌,都有统一的形象,统一的销售策略,甚至统一的销售语言,从而给消费者以信心,令他们放心消费。
价格统一,售后保障可靠。价格统一十分重要。消费者买家具,常常为价格谈判苦恼,最害怕同样的家具,不一样的价格,感觉上当受骗。同时,家具能否经得起时间的考验,售后服务环节是否可靠,都是消费者最为担心的。家具作为大件耐用商品,其售后的可靠在消费决策时是一个极重要的参考因素。
给消费者形成强刺激。质量上乘,设计精美的家具,常常能给消费者形成强刺激。即使在购买之后,有的消费者也会为所购家具的质量感到叹服,或者在被周围人士欣赏时,赞不绝口,这样的家具常常能形成口碑效应,带动新的销售。所谓可靠的产品自己会说话,说的就是这样的情形。
售后服务强于售前服务。质量上佳的家具基本上不需要售后服务。即使偶尔需要售后服务,如果你提供的服务远高于消费者想象,也能起到绝佳的市场宣传效果。售后是很多品牌很难顾及的一个环节,有的根本是完全放弃。而通过售后服务形成新的销量,堪称成本最低的市场开拓方式,也更容易带来忠诚客户。
在一个消费比重越来越高的社会,销售将是主要的盈利方式。
吃透了销售的本质,销售的方法得当,深得消费者人心,则无广告也能销售成功。
这是一个拼销售功力的时代,今后,竞争力的高下,将更多地取决于销售的水平。
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