走出品牌误区 瓷砖胶企业需做好定位规划

　　目前很多瓷砖胶企业在面临这类困境时，无法正确把握发展方向，以致以致在误区里画圈，却始终难以走出困境。笔者认为，瓷砖胶企业要走出品牌误区应从以下两方面入手。

　　确立瓷砖胶企业的品牌定位

　　打造品牌首先就是要针对产品的个性确立企业产品的品牌定位，做出长远的品牌发展框架，而不是每年只做一个短期的广告计划。

　　笔者了解到，近年来，瓷砖胶行业发展较好较快的企业都是有着长远的企业品牌规划。它们将企业的市场发展与品牌紧密结合，使企业快速发展。但有的企业只重市场，忽略了品牌战略，反而由一线品牌降为二线品牌。因此，企业要制订品牌战略，树立行业地位，单靠片面的理解及短期的推广是不够的。

　　企业应该在了解本行业及自身发展状况的前提下，制定一个三到五年的战略规划。企业的品牌建设及策划部门要提高战略地位，并付之以行动，每年度要进行一次评估。在市场中，认知度高的品牌才是真正的品牌。

　　制订瓷砖胶企业宣传的品牌规划

　　有的老板在企业的厂房建设(如扩建厂房、后勤、甚至园林绿化等)方面舍得投入，就是不舍得在企业的产品宣传方面投入。有的企业老板只在一些高速公路旁做几块路牌就算是做广告了。总之，广告投入是少之又少。

　　但是，瓷砖胶企业品牌传播若要达到将传播目标、品牌口号、传播方式、媒体组合等加以整合，就要制订品牌传播规划。包括广告创意、广告语、广告预算、投放媒体、投放区域、投放组合、效果评估等在内的费用是不能省的。

　　总之，企业做大做强离不开品牌的发展战略。很多老板都懂得这个道理，但一到了年底又往往“谈钱伤感情”了。那么，瓷砖胶企业究竟该如何制订出切实有效的品牌规划呢?相信有品牌战略眼光的老板，是不会再让策划部门做无米之炊的了。