保健康促发展 家具品牌也要定期“体检”

　　从商标到普通品牌，再到区域品牌、全国品牌，品牌的成长犹如人的成长一样，在成长的过程中，会遇到不同的成长经历。定期做品牌体检，是保障家具品牌健康发展的有效手段。

　　当各种品牌潜在威胁还没有任何症状时，通过专业手段和方法对家具品牌进行系统的检查，预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。通过早期检查，就可以做到早期发现，减少家具品牌的威胁，保证家具品牌良性发展。做品牌体检的目的可归为三点：

　　1、 发现家具品牌潜在威胁以及原因，做好及时有效的处理。

　　2、 家具企业老板客观的了解品牌发展过程中的每个步骤，品牌营养过多还是缺失?

　　3、 加强家具企业老板对自己品牌的真正了解，做出正确的品牌规划，避免品牌误区，使家具品牌良性发展。

　　而家具企业在品牌的不同发展阶段，体检的重点也并不相同。

　　一线家具品牌：家喻户晓、上市公司、管理、网络，这些关键词覆盖下看似正健康发展。但家具销售是否稳定?是否有季节?销售稳定是否影响股市?广告铺天盖地是否烧钱?家具经销商是否成为铁粉?消费者是否只认你的品牌?看似越大的品牌，其实和成年人一样，也需要3个月做一次全面的品牌体检，真正了解品牌的健康状况。

　　二线家具品牌：家具品牌影响力蒸蒸日上，营销网络越来越全，销售业绩稳定上升，团队创造力执行力如军队，正朝着上市的步伐迈进。家具品牌发展最快的阶段，往往会忽略很多小的品牌隐形问题。生产为了赶货，质量没有问题，但不过关，偶尔一次而已。再有家具企业需要探寻自己的家具品牌给消费者联想到什么?消费者能不能从家具品类中第一个联想到自己的品牌?

　　总之，家具企业应当重视品牌的后期维护，通过定期检视内部外部的种种环节，发现优化改善的点，能够有针对性的将品牌推广营销做到更好。