进口品牌冲击国内整体卫浴市场 需提升品牌价值

　　细节决定品位，价值决定价格，进口整体卫浴品牌之所以价格居高不下，不仅是因为其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌价值和文化内涵。

　　比如某个国外整体卫浴品牌声誉非常高，所用的材质都刻有该公司的LOGO，在市场上受欢迎的程度也属独一无二。此外，其设计师都是欧洲顶级设计师，他们设计的产品本身就具有很高的设计价值，代表着欧洲主流设计潮流，也代表着欧洲的主流生活方式。从现代人文关怀角度看，欧洲的环保标准是最高的，这也进口整体卫浴的重要价值所在。

　　而有的进口整体卫浴在设计中融入了更多建筑力学元素，丰富了设计感的层次。不同实木、实木与金属、实木与人造板等多种材质的无缝结合，确立了业内自成一体的独特风格，所以深受消费者喜爱。

　　整体卫浴企业走高端路线，就可以仿效国外品牌的做法，不仅在选材用料上做到无可比拟，在设计上也能做到引领时代潮流，当然产品最重要的本质——健康环保性——也是必须提升的，在国内的环保标准已经不能满足消费者需求的时候，整体卫浴企业更要以高标准严要求约束自身。

　　从近几年的消费数据看，进口整体卫浴在中国市场也开始逐渐发力。一方面，本土品牌能与之抗衡的很少;另一方面，有消费能力的高端人群越来越追求生活品质，进口整体卫浴成为首选。

　　消费者为什么愿意花高价选择进口整体卫浴?一方面自然是国外的产品能够在更大程度上满足情感消费需求;另一方面就是由于很多国外的整体卫浴产品从品质到外观都远超国内的水平。我国整体卫浴行业如果能够从内部发力，能让消费者买得放心、用得舒心的品牌屹立不倒，那么自然不愁没有市场。归根结底，国内整体卫浴品牌如能满足各种消费者需求，消费者就不用再寻求“外援”了。