贝壳粉企业的品牌建设要规避无效行为

　　品牌建构需走出个人崇拜

　　所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化，总是以老板主观为导向。以顾客为导向，这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前，有一些贝壳粉企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“帐”，严重影响了品牌长期的发展。当行业发展到今天，企业必须认清形式，曾经“拍脑袋”已经只能成为过去，系统规划才是品牌的开始。贝壳粉企业必须坐下来，认真思考曾经的路是如何走过来的，未来又该何去何从?面对行业情形，自身的品牌基础和持续竞争力又在哪里?

　　品牌定位要有针对性

　　品牌定位也叫品牌占位，要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体，而不是普天撒网。国内许多贝壳粉企业在品牌定位上舍不得牺牲，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大;在实际操作中，不清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了贝壳粉品牌难以形成和发挥应有的竞争力。

　　避免品牌结构空洞化

　　所谓空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵，品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予。可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。目前，很多贝壳粉企业大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而在价格及工艺品质的表面来看，比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。

　　品牌宣传要贴合消费者

　　每一个成功的品牌，无不在宣传上表现过人。国内知名品牌的宣传都是以启发式，将最复杂的问题简单化，让人记忆尤新，从而赢得消费者的喜好度，他们在宣传的创意到媒体的投放与监控中始终有的放矢。目前贝壳粉品牌宣传偏重于使用教育引导式，不能出现一厢情愿的叫喊口号或者标语满天飞，为做广告而做广告的现象。

　　品牌建设是一个长期的过程，贝壳粉企业必须通过时间的积累，才能建立起消费者的信任。而品牌建设的每一个阶段也会有不同侧重点，绝不能一蹴而就的。