沟通是核心 家具企业有效利用传媒环境发展品牌

　　传媒的发展绝不会就此而终，未来的环境只会更加复杂和多元化，但家具企业要善于从多元的空间找到共性的原理。传媒的原理永远不会改变，因为传媒因人而变，人本如常。在人性的纬度里爱好、职业、性别、层次、文化、信仰等因素都将以扎堆、圈子的形式变现为群体。

　　塑造与目标群体一致的品牌

　　群体效应的本质就是参与，家具企业想塑造什么样的品牌，让什么样的人群参与，这就是所谓的品牌定位。而认清自身不仅仅只是定位，更重要的是我们曾经有什么?现在有什么?将来会有什么?目标群体正在需要什么?关注什么?喜欢什么?未来会变化什么?不是一味附和消费，而是让企业产品属性与目标群体生活步伐一致。从生活的角度出发，对于品质、品味、积极的追求是社会向上的必然，对于家具品牌这也是不变的通道。

　　品牌信息是营销沟通的核心

　　传媒就是加速沟通的最佳通道，而品牌的本质就在于沟通，学会沟通不仅是做人的常识更是商业的真谛。在新传媒环境下，每一个信息的来源都蕴藏着沟通的欲望，而沟通的内核就是让对方说。家具企业要充分把握新传媒时代的特性，将品牌信息作为沟通的核心。

　　新环境下的传媒第一要求就是互动，而互动的背后是良好的内心反应，这种反应正来源于体验。消费者看到一条信息给予回复，是基于你对信息好坏的评价。家具品牌和消费者之间的沟通已经从平面转向立体，也就是说评价一个品牌的因素除了产品本身还会涉及文字内容、发布者个人等因素。那么家具企业要把握新传媒环境下的品牌传播，除了要注重产品本身，还需要在品牌经营管理方面下功夫。