重视文化打造 衣柜企业可以做出有益尝试
消费者对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级,文化营销正好满足了消费者的心理需求。正所谓需求决定市场,衣柜产品不仅要满足功能需求、审美需求,还要能体现主人的身份与品位。衣柜产品不仅仅是摆设或者满足居住的基本需求,在某种程度上,它更需要与消费者的生活相匹配。文化是衣柜企业软实力的重要内涵,提升企业文化软实力,可以帮助企业走得更远。
融入中国传统文化
经典文化成为家居企业进行文化创意探索的源泉。近年来,国学已经成为一种风尚,被很多企业作为弘扬传统文化的最佳切入点。例如,居然之家在西安举办以“诵经典扬国学,传承中华文明”为主题的“诵读经典”活动,数百名人共同诵读儒家经典《四书五经》中的经典段落,让国学的精粹在大声诵读中溶入心灵。
相比居然之家其他企业在创意上也毫不逊色。今年国庆前夕,北京“红博馆”将“博物馆”概念引入红木家具行业,为了营造“红博馆”的特有高端中式文化氛围,主办方还打算将红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区,让参观者能真切地感受古典家居文化。
兴建创意产业园
兴建家居文化创意园是家居行业近年来的一个趋势。某企业相关负责人表示,一个仅仅只有居住功能的空间无疑像一个没有灵魂的空壳,家居必须要融入文化内涵,用文化内涵支撑空间,让空间拥有灵魂。
而中国家具协会理事长朱长岭认为,目前国家正在大力发展第三产业,像餐饮、服务业、旅游、娱乐、金融业、包括信息化程度较高的信息产业,都能够为家具行业的再发展提供市场,所以家具企业要以市场为媒,创新销售模式,利用文化进行二次创业,与旅游、饮食等第三产业元素进行结合,则大有可为。
衣柜企业也不应再单纯追求纯专卖店与卖场的经营方式,而是要充分发挥自身作为家居制造业与流通业整合营销的商业业态——与科技文化相结合逐步形成自己的特色,推动整个行业更高阶段的发展。衣柜品牌竞争早已进入白热化阶段,当品牌无法在价格、质量、售后服务等方面寻求突破的时候,给企业注入文化内涵,让衣柜企业站在更高的位置来思考,不失为一条光明之路。
品牌大全
热点聚焦
热门文章