确定新的营销导向 卫浴企业实现战略理念升级

　　卫浴品牌营销转为市场导向

　　当市场导向型的营销进入到全新阶段，过去卫浴企业所依靠的建立起营销优势的资源可能会很快受到来自竞争对手的挑战，而来自于市场的目标客户或者目标顾客所带来的营销优势正在积聚，企业品牌营销的步伐将会越来越受到“与消费者共同创造价值”的影响。

　　这种影响，短期内可能表现得并不明显，但随着新营销竞争的加剧，由市场导向主导的企业和品牌的优胜劣汰将会呈现，这会导致急功近利的转型者失去消费者的青睐，直到失去竞争优势，被市场所淘汰。

　　转型升级是理念和战略的升级

　　转型升级是卫浴企业的痛定思痛的过程，绝对不是浅显地做些表面文章，那种只在业务层面动动“刀子”，无法真正深入到企业战略层面和决策层面的转型升级，是掩耳盗玲自欺欺人的行为，虽然看似是一种“软着陆”的转型升级行为，甚至企业的销售业绩仍然保持相对稳定，可能会给企业的未来带来隐患。

　　真正的转型升级是理念的升级和战略的升级。从市场营销上来讲，卫浴企业必须抛开短期利益，着眼长期战略，从理念上做出转变，从营销战略上做出清晰规划。因此，营销策划机构在面对转型期的企业时，在服务理念、服务方式、服务思路上都要做出改变，做好企业转型期市场营销的“助推器”。