消费群体注新鲜血液 家具产品也需“大换脸”

　　随着80、90后消费群体逐渐崛起， 其自主、个性的观念越来越强，对家具时尚和人性化的需求程度也越来越强，很多80及90后年轻人对于现有的家居产品并不满意，尤其是家具，在他们看来，市场上的家具，买得起的普遍同质化严重缺乏特色，买不起而又让人眼馋的，往往是进口产品。由此可见，对于家居重头的家具企业来说，产品还得立足新消费者，“接地气”才能受欢迎。

　　80、90后消费者追求个性化消费

　　受视频、互联网以及移动互联等现代传媒营造出的消费文化、观念的影响，"80后、90后"具有强烈的享受生活的理念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等，他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌消费意识很浓，电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。特别是"80后、90后"从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜"我就喜欢"，崇尚有自己的风格，喜欢个性化、独一无二的产品。因此，家具企业在产品研发方面必须依照其需求来设计，这样才能满足他们多元化的消费需求。

　　家具产品研发方向要调整

　　中国进入历史上第三个消费高峰，消费结构也随着80、90后消费能力的提升发生历史性的改变。80、90后是推动当今中国消费潮流的主力军，他们的购买力、购买意识、购买话语权正在影响着许多家具企业的营销策略。失去这个消费者群体，家具企业必然失去未来市场。深刻理解他们的购买特征，有针对性地实施营销策略，对于任何一家家具企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。

　　面对知识面广，学习能力强、需求个性化的“80后”、“90后”，家具企业对产品也需进行“大换脸”才行，唯有这样，才能在以后的消费市场中分到更大的“蛋糕”。