把脉行业发展趋势 抢占卫浴市场先机

　　潜力巨大 老牌企业有望迎黄金爆发期

　　来自中怡康测算数据显示，2017年，中国卫浴市场规模具备发展至近两千亿的潜力，将达1924亿元。其原因在于，一是人均收入增长，旧产品升级换代，人们对生活品质的追求越来越高;二是80后成为消费市场的主力，新兴卫浴品类更加符合人们对生活品质的要求，因而卫浴市场成为家电市场的重要领涨者。

　　今年近两千亿的发展潜力，让中国卫浴市场再度成为行业焦点。率先抢占这一阵地的老牌企业有望在今年迎来黄金爆发期。

　　行业洗牌加速 杂牌军面临生存考验

　　近年来，由于市场准入门槛低，卫浴市场各类杂牌产品泛滥。尽管今年我国卫浴市场将迎来近2两千亿的发展潜力，但现阶段市场发展仍现“牛皮癣”，困扰着卫浴市场的正常运转。

　　近日，国务院印发《关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》，进一步加强打击侵权假冒工作，维护公平竞争的市场秩序。此次政策出台，有专家预测，在今年卫浴杂牌厂商将迎来倒闭潮，将有四成以上的卫浴杂牌在两年内退出市场。一些优质的企业必将集中精锐力量，对卫浴行业进行整合和兼并重组。

　　与此同时，伴随着居民经济生活水平与消费升级因素影响，消费者对于家电品牌、产品的选择有了更高的要求，从无形中加速了家电产业结构的转型升级。卫浴行业从杂牌产品泛滥到品牌整合兼并重组，行业面临加速洗牌。可以预料，随着品牌企业逐渐瓜分卫浴市场，杂牌军将面临生存考验。

　　产品走向高端化与智能化

　　时下，卫浴行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段。随着消费升级推动产品的升级换代，市场中的卫浴产品逐步朝着高端化、智能化方向延伸扩展。中怡康总经理贾东升表示，2021年卫浴智能产品渗透率有望达到20%以上，零售额规模达到500亿元以上。高端卫浴产品商机无限，智能产品或将在今年迎来更大爆发。

　　技术创新成企业制胜利器

　　中信证券分析师指出，长期来看，卫浴行业收入有望面临翻倍的可能，这是由于竞争格局良好，高端化、集中度提升趋势明确所带来的;短期来看，卫浴新增需求占比远远高于白电，将会成为家电的另一个支柱产业，其竞争程度将进一步加剧。行业巨头抢滩卫浴市场，技术创新便成为企业制胜的关键。当前，卫浴市场人口红利时代不再，技术红利特征突显，企业唯有依靠技术创新推出差异化卖点的新品，来满足消费者需求，才有望从红海厮杀中脱颖而出。

　　总的来说，在市场竞争日趋激烈的卫浴市场，缺乏核心技术、质量低劣的小企业定将日渐式微，面临行业和市场的淘汰，而那些能精准把握行业趋势，以创新打造核心竞争力的企业，才有可能在行业竞争中脱颖而出。