分析内外原因 看软体家具品牌是如何沦陷的？

　　国内的企业品牌年龄普遍都不长，特别是软体家具企业品牌意识后知后觉，根基不稳，中国软体家具行业的渠道品牌正在以最快的速度发展壮大，而且越来越强势的影响着我们的生活。消费者说我在某某商场卖的软体家具，几乎很难说清楚买的什么品牌软体家具。软体家具行业品牌建设诸如此类的尴尬更是有口难言，那么软体家具品牌是如何沦陷的?

　　从外围分析软体家具行业面临的危机

　　如果从外围分析，中国软体家具行业真是“危机四伏”，“杀手”无处不在，按中国式思维回答肯定有诸多外在因素：

　　1、渠道品牌无序扩张，产品品牌只能成为嫁衣。

　　2、经销商见利忘义，缺乏主人精神，诸多品牌形象不到位，服务跟不上，使产品品牌中途夭折。

　　3、职业经理人唯利是图，不择手段，缺乏品牌运营科学体系，导致诸多品牌成为早产儿。

　　4、企业同行刀光剑影，各扫门前雪，缺乏团结合作精神，导致行业层次无法提升，市场难以规范，折杀诸多品牌生命，还有比如市场环境恶劣、行业人才缺乏、国家标准不明确……但很少有人去反省自我，难道我们行业就一点责任没有?我们企业家就没有责任?

　　品牌发展难 软体家具企业自己有何原因?

　　通常我们有一个毛病，总是喜欢去指责别人，总是认为是别人的问题。软体家具行业之所以走到今天是一种必然，不是一种偶然。一方面，中国软体家具企业缺乏品牌意识，依赖思想严重，出口依靠OEM，内销主要依赖终端卖场，不重视渠道开发，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长，但从长远的角度看是剥夺品牌企业在市场上的发言权，另一方面，就是软体家具企业品牌基础管理薄弱，品牌保健能力不强，长期以来的投机行为、豪夺心理、贪懒作怂，严重伤害软体家具品牌形象，从而导致诸多软体家具品牌英年早逝。

　　软体家具企业的品牌意识目前还比较缺乏，不注重品牌发展的企业，注定无法做到做强，企业还需在品牌建设上多下功夫，多借鉴国外先进理念发展品牌。