“硬”做品牌不靠谱 卫浴企业瞄准个性化

　　当下，卫浴品牌遍地开花，但是中小品牌占据绝大多数，品牌竞争力相对国外品牌来说相对不够。随着我国卫浴市场竞争日趋激烈，卫浴企业只有摆脱过去盲目“硬”做品牌的桎梏，紧跟时代发展需求，打造个性化品牌，才能取得最终的胜利。

　　“硬”做品牌不靠谱

　　以行业现状来说，现在的卫浴企业品牌都是共性为主，缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟，对于品牌所承担的消费群没有细分，企业对市场不了解，都是为了品牌而“硬”做品牌。例如，有的卫浴企业在品牌管理上还是传统的“粗放式”管理，在规划品牌结构的时候战略性不强等等。

　　卫浴市场回暖带来希望

　　尽管当下卫浴行业受经济大环境、房地产等因素的影响，但市场回暖的趋势却并未因此受阻，一方面由于销售需求有增无减，再加上国家加快了城镇化的进程，行业的发展空间并未萎缩;另一方面，各个企业都在寻求有效的措施应对发展阻碍，行业的发展困难重重却希望无限。有业内人士指出，只要企业加强品牌建设，打造有实力的品牌，终将在激烈的市场竞争中取得不错的成绩。

　　卫浴品牌发展瞄准个性化

　　随着经济的发展以及人们生活水平的提高，卫浴行业正在不断发展。对于未来卫浴品牌发展的方向，“整装定制”会呈现出非常旺盛的需求，主要在卫浴等的定制需求会更高一些。在消费方式和消费形态上，市场依靠家装公司的整套方案会越来越高，因此，在未来，卫浴企业品牌的个性化需要强化，而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性，是未来卫浴企业保持利润的必经之路。