紧跟时势加强创新 软体家具企业将迎“华丽转变”

　　刻画深刻品牌形象是发展第一步

　　对于在国内发展了相当长一段时间的软体家具企业而言，品牌营销应该并不陌生。放眼全国，许多大品牌就是通过对品牌的再定位而成功发展成各自行业的领先企业的典型案例。

　　品牌的作用无非就是将自己与其他企业区分开来，消费者在需要某款软体家具产品时，会迅速整理提炼脑部信息，将自己的需求跟了解过的该产品的相关信息联系起来，从而达到迅速作出决定并满足自己需求的目的。独特个性的品牌形象能让人印象深刻，并能在消费者信息提炼的时候将该企业的产品信息置顶，达到优先购买该企业产品的目的。

　　一些运用定位理论比较成功的软体家具企业，都是通过找到一个概念，去赢得顾客的选择。与此同时，它们的主业越来越聚焦，把一些相关度不高的业务都剥离掉，专注在一个点上发力，深化它的各个运营环节，从而保证资源不乱投放，避免造成浪费。

　　需明确定位 不断加强创新

　　在这种严峻的形势下，有部分软体家具企业为了提升销售业绩，不断在生产效率以及价格上花心思，以求达到量上的突破，他们认为，中低端产品可以快速回笼资金，且市场需求量大、销售速度快，事实上，一味求量并不是软体家具企业发展的长久之计，这种单纯求量的做法并不科学，也无法从根本上提升企业档次和实力。某业内人士表示，粗放型的生产模式会直接造成较大的资源消耗，产品质量难以保证，实际的经济效益也很低。同时，这种模式还容易造成高污染、高能耗，致使生态环境遭到严重破坏。这种得不偿失的生产模式只会进一步限制软体家具企业的发展，将其推进了一种进退维谷的恶性循环当中。

　　在未来的市场竞争中，软体家具企业也需要不断提升创新，唯有在创新层面上不断提升，软体家具企业才能永葆竞争活力，才能在未来的市场竞争中取胜。