选择明星代言 锁具品牌心里要有一面明镜
充分认识选择明星代言目的
锁具企业邀请明星代言具有两个目的,一是提高企业知名度和品牌美誉度;一是提高企业产品的销售量。锁具企业在邀请明星介入时,一定要考虑清楚自己的最终目的。根据不同的目的,选择不同类型的明星代言人。只有合适的明星代言人才能将明星代言的效果发挥到最大。
明星本质需与品牌主张契合
品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代,人们追求的不再是传统的实用物质,而是一种生活态度、一种生活主张,一种可以提升人精神享受的宝贝。目前,大部分家居品牌正处在品牌塑造过程之中,品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以,对于明星代言,企业的品牌主张只有准确地传递出去,才能抓住消费者的心。这样的话,明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了,如何不契合,带来的效果就不尽人意了,观众看了也可能不知所云。
用明星效应提高品牌曝光量
如果一个明星缺少曝光量,其代言的效果就会大打折扣。请明星代言,归根到底就是:将品牌与明星挂钩,通过明星的话题性,提高品牌曝光量,进而达成目的的。有些明星总是深居简出,甚至刻意回避公众,平时几乎会被观众所遗忘,则这样品牌如何傍上明星制造话题呢?所以,对于明星代言,企业应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高了,品牌紧随明星的热点炮制话题,共同曝光的机会就多了很多,目标实现的机会也就随之增多了。
深度挖掘明星和互相的植入
明星代言不是简单地使用肖像权,而是对明星进行深度挖掘和互相植入。但目前大部分品牌的明星代言,基本都是一些广告片、平面广告的简单投放,或者是请明星出席下活动,并未进行深度挖掘和利用。如果企业在共同话题性的基础之上,深入联合打造一些活动,互相植入,乃是不错的策略。同样地,明星自身也有很多资源,如果善加利用,便如虎添翼。
另外,企业还可在有话题的前提之下,经常性的多制造一些软文,将品牌与明星挂上钩,提高曝光度。这样费用不高,又具有正当性,是一种非常经济的推广手段。
明星代言与营销事件相结合
明星形象代言与营销事件结合,宣传效果更佳。请明星代言,其中目的之一就是将产品及品牌快速地传播到终端,促进销售,达到营销目的。
简而言之,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,才是品牌成长的基础。所以,对于明星代言,家居企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况,量力而为。
总之,锁具企业采用明星代言要认识到其中存在很大的风险,但是只要找出契合点,避免风险存在,发挥明星代言的正面积极地作用,才能促进企业知名度的提高和品牌形象的宣传。
- 全屋整装 互联网家装的优化升级 2022-06-29
- 功能性板材遇冷,消费者对“功能”存疑,行业竞争激烈不断 2022-06-29
- 2022中国建博会(广州)将于7月8日盛大开幕 2022-06-29
- 木地板企业发展需有“梦想”! 2022-06-29
- 家具企业如何在渠道创新中获胜 2022-06-29
- “疫”无反顾 618品尖家具逆势创新高 2022-06-29
- 外资门窗品牌入驻 门窗企业另辟蹊径 2022-06-28
- 第11届广州定制家居展圆满落幕,研发创新论坛成功举办 2022-06-28
- 信息化时代 厨房电器企业应该这样做 2022-06-28
- 家具行业内外交困 制度需创新! 2022-06-28
品牌大全
- 涂料 | 油漆 | 电工
- 家具 | 衣柜 | 家居
- 锁具 | 门业 | 门窗
- 板材 | 陶瓷 | 瓷砖
- 灯饰 | LED | 照明
- 灶具 | 烟机 | 空调
- 吊顶 | 浴霸 | 安防
- 窗帘 | 壁纸 | 床垫
- 管业 | 水槽 | 五金
- 男装 | 女装 | 童装
- 日化 | 化妆品 | 洗护
- 淋浴房 | 热水器 | 璧挂炉
- 木地板 | 生态板 | 阳光房
- 净水器 | 集成灶 | 洗碗机
- 水性漆 | 地坪漆 | 贝壳粉
- 小家电 | 饮水机 | 太阳能
- 不锈钢 | 空气能 | 电动车
- 瓷砖胶 | 硅藻泥 | 净化器
- 安全板 | 润滑油 | 无主灯
- 卫浴洁具 | 厨卫电器 | 智能厨卫
- 厨房橱柜 | 汽车用品 | 智能家居
- 红木家具 | 办公家具 | 古典家具
- 艺术涂料 | 防水材料 | 体育建筑
- 厨房电器 | 新风系统 | 钟表配件
- 全屋家居 | 全铝家居 | 全屋整装
- 生活家电 | 敲击乐器 | 节能环保
- 铝合金门窗 | 全球高端厨卫
- 装配式建筑 | 更多
热点聚焦