提炼衣柜品牌的核心价值 积累品牌忠诚度

　　随着行业的发展，衣柜企业的品牌塑造与建设已经越来越重要，从这几年衣柜行业品牌发展形形式来看，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面，针对这些薄弱环节“对症下药”，总结了一套简明规范的衣柜品牌规划管理体系，现就从以下几个方面谈谈如何建设衣柜品牌，希望与业界人士共同探讨，共同创造美好明天。

　　一、提炼衣柜品牌核心价值

　　衣柜品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究衣柜市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，,容易得到人们心灵的共鸣，从而达到提升品牌价值的目的。

　　二、将衣柜品牌传播出去

　　以衣柜品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

　　三、积累衣柜品牌的忠诚度

　　衣柜品牌的价值的源泉在哪里呢?要从塑造好的品牌形象入手，它们存在于顾客与公众的心底里，头脑中，人们对某一品牌的偏好进一步形成对该品牌的忠诚，它们会日复一日,年复一年地购买这种牌子。所以说，企业生产的是产品，而顾客所购买的是牌子。这种忠诚是企业最宝贵的财富，但是顾客对某种品牌的忠诚并不是天上掉下来的，而在于这种品牌有一种特殊的东西吸引着他们，这种东西正好与他们所思所要相吻合，而这种东西就是品牌所具备的形象。

　　衣柜消费者对一个品牌的印象是对品牌本身的形象的反映，衣柜品牌形象与印象就如同镜子里的人与影一样。没有美誉的品牌，知名度越高，只能是臭名远扬，没有美誉度的品牌，自然也得不到消费者的信赖，因此塑造美好的品牌形象是品牌经营的重中之重。