您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 五金资讯 >> 浏览品牌资讯

中国五金企业发展时 要注意品牌三问

更新时间: 2021-1-6 9:32:54 来源: 本站原创
小编语:是不是品牌不是企业说了算,是由顾客说了算。品牌存在于顾客的认知之中,离开了顾客,就无所谓品牌,顶多算个商标。从顾客角度看五金品牌,有三个依次发生的根本问题:你是什么?有何不同?何以见得?

  五金品牌第一问:你是什么?

  品牌所归属的品类,极少超过5个字,通常只需要两三个字。品类是顾客心中对产品和服务的具体分类,顾客的标准是理解品类的关键。顾客需要的是品类,反过来说,就是品类代表着顾客的真正需求。强大的品牌,就是品类的代表甚至代名词。

  五金品牌第二问:有何不同?

  对本问题的回答就是五金品牌的定位,即差异化,也就是顾客选择你的品牌而不是别的品牌的理由。对影响顾客选择来说最有效的不同就是“品类第一品牌”。如果你的品牌能够持续保持领先,则你最有效的差异化就出现了:新品类第一品牌。品类特性何时分化成新品类,是一个微妙的问题,一切取决于顾客认知的改变。五金企业在生产五金时,一定要把握差异性原则,做不到五金第一品牌,也要做到五金新品第一品牌。

  五金品牌第三问:何以见得?

  零风险承诺是提供信任状的常用方式。至于“品类第一品牌”所需信任状,莫过于权威性的销量排名。另一些可作为信任状的显而易见的事实就是热销或口碑。五金企业在生产产品,提高服务时,一定要保证产品的质量和服务的及时性,让消费者可以信任本企业产品,从而形成口碑。

  吾一日三省吾身,古人尚且知道每天反省自己,五金品牌也该注意反省。五金企业在进行品牌营销时,要集中回答以上三个问题,15秒回答不了,就说明你的五金品牌需要体检了。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】

品牌大全

热点聚焦

旧理念or新思维,后疫情时代建材家居经销商如何破局重生?

旧理念or新思维,后疫情时代建材家居经销商

适逢地产动荡,房地产市场在过去一年的持续下行后,呈现
2021年三季度国内家电市场零售额规模下滑4%

2021年三季度国内家电市场零售额规模下滑

11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业
国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期,在
玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上演

玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上

2019年4月22日,“市在人为”2019玛莎淋浴房经销商大会
玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启示录”

玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启

建材行业在精装、电商、店面饱和度的实际环境中长期存
宜家出租家具 中国市场买账吗

宜家出租家具 中国市场买账吗

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝

热门文章