亮化照明品牌营销要走心 做到“场”“景”相融

　　新广告法 让行业竞争更规范

　　史上最严的《广告法》将于9月起正式实施。这对于营销人而言，无疑面临了更多的挑战，而对于消费者来说，却是件好事。郝炜介绍到：“无论是明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任，还是新增互联网广告的规定……，新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。未来，单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告必将走向死亡。”

　　旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，而新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来，和消费者联系更加紧密。同时，新广告法还提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动，增加公益广告。新广告法让市场竞争更加规范化。亮化照明企业在营销时，要意识到只有对与社会热点结合、百姓真实生活促进、社会价值传递有意义的广告内容，才能留存消费者内心，并产生长久的价值和长远的生命力。

　　社会性营销 注意营销的价值

　　我们处在一个风云变幻的数字营销时代。墨守成规，纵然是千古英雄，也终将在历史的长河中随浪逐流一逝而尽。所谓，穷则变，变则通，通则久。当下，数字营销的焦点主要集中在O2O、跨屏互动、大数据、移动APP、自媒体等方面，随之而来的广告业务也面临着三大趋势，即爆炸的数字技术、日渐重要的市场数据以及各品牌对于制作内容越来越强烈的欲望。在技术、数据占据半壁江山的时候，60%的广告主却选择不走寻常路，计划在未来一年增加内容营销的投资。

　　亮化照明企业在数字营销时，要注意要营销的社会价值，进行社会营销，因为只有有价值的内容，才能在留在消费者心中。

　　营销要做到“场”“景”相融

　　如何获取更有价值的内容?那么亮化照明营销人员要讲究“场”“景”融合之法。营销内容都是由日常生活演绎而来，而生活其实就是由一个个人的场景串联而成。亮化照明企业要打造一个生活常见的情景，将品牌文化融合其中，做到品牌的“场”和消费者的景快速对“眼”，成为密不可分的一对共同体。

　　日常生活中，我们都在说文案策划要走心，其实好的营销也一定是走心的。亮化照明企业在营销时，一定要担当起肩上的社会责任，进行社会性营销，让有价值的品牌文化进驻到消费者心中。