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2021/1/21 9:29:24

代言人翻车时有发生 卫浴品牌应该如何吸取什么教训

互联网
在层出不穷的代言人翻车案例中,卫浴品牌应该吸取什么教训?如何理智选择代言人?避免郑爽代言PRADA的“杯具”事件?

  1月18日,知名女星郑爽被曝疑赴美代孕两子,引爆全网。一时间,关于郑爽“隐婚、离婚、代孕、弃养“的各种议论铺天盖袭来,街头巷尾都在疯狂转载这条消息,大众情绪愤怒,郑爽糟糕的口碑雪上加霜。 值得一提的是,七天前刚签下郑爽为品牌代言人的Prada无辜躺枪。在郑爽前男友张恒发文后不久,Prada股票直线下跌,网友纷纷调侃:“Prada的眼泪Prada Prada地掉”。1月19日PRADA集团也在官微宣布终止与郑爽的所有合作关系。

  品牌代言人对品牌是把双刃剑,可以说,品牌成也代言人,败也代言人。特别是在移动互联网信息瞬变的时代,灰犀牛与黑天鹅事件特别容易爆发。

  实际上,因为代言人翻车而惨遭滑铁卢的品牌,Prada并非首例。此前,因为肖战,Olay、沙宣、真果粒、雅诗兰黛等大批品牌一夜之间遭到全网抵制;雅诗兰黛也曾因为在品牌宣传文案中使用了“万磁王”代指PG one而遭到漫威粉丝的集体声讨。 流量失火,往往品牌遭殃。

  在层出不穷的代言人翻车案例中,卫浴品牌应该吸取什么教训?如何理智选择代言人?避免郑爽代言PRADA的“杯具”事件?

  1、突然爆红的流量明星慎用。

  流量明星们普遍年纪较轻,在娱乐圈的根基和经验都比较少,相比那些成熟的明星,很容易被爆出一些旧日丑闻,也容易因口无遮拦,性格问题、绯闻事件等特殊情况导致迅速人设崩塌。同时,流量明星的粉丝来得快去得也快,活跃期正在大大缩短,一步走错就会从流量明星成为流星明星。

  2、狂热粉丝拥趸的明星慎用。

  品牌企业看重明星,是明星自带粉丝流量。但粉丝过于狂热的慎用!因为粉丝的过激、偏激行为,偶像必须买单。粉丝过于狂热,容易造成非粉丝群体的反感,导致企业成为“只有XX家粉丝支撑的品牌”,也容易纵容偶像发生一些意外事件,造成偶像失格,人设崩塌。

  3、短命的网红慎用。

  选秀、综艺、网红出身的明星艺人通常并不具备过硬的被大众所认可的高质量“作品”,能力不够,热搜来补。粉丝群体并不稳固,也缺乏持续吸引新粉丝的能力。同时由于没有作品,等于大树没有根基,抗风险的能力也几乎为零,整体较为脆弱,在瞬息万变的娱乐圈里,很容易被快速遗忘,沦为娱乐速食快餐。

  4、不符合品牌调性的明星慎用。

  品牌代言人的形象应该谨慎,但同时也必须跟产品有一定的关联。明星代言人在形象、气质上,是否与品牌的形象与气质契合。明星的正面形象能为品牌所塑造的定位加持,可持续地为企业带来优质的品牌声量也是不可忽视的考量因素。

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