产品与品牌相辅相成 床垫企业需要“匠人”精神

　　在我们日常生活中，我们总会这个产品是哪个牌子，什么牌子的产品好用。这里说的牌子其实就是“品牌”，在谈及产品与品牌这两者时，我们通常注重的是产品，因为产品是可以看得见摸得着的实实在在的，而品牌是需的，且存在消费者认知中，假如消费者不认可，那就没有品牌可言。

　　产品品质是床垫品牌的支撑

　　没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，床垫企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和***，结果终将是昙花一现。床垫企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

　　为此，床垫企业在品牌建设时，一定要严格把控产品质量关，让产品得到消费者的认可，继而认可企业品牌。

　　产品价值实现品牌价值承诺

　　品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，床垫企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从床垫企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过床垫企业的努力和消费者的认同。

　　产品精益求精 品牌更加持久

　　一直以来，床垫品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，床垫企业仍缺乏这种精神。

　　总之，床垫企业在发展过程中，要注意精益求精，对品牌建设如此，对床垫产品更应该如此。床垫企业品牌建设时，要注重产品的生产技术，提高机械化率;床垫设计师要更严谨，注意产品设计各个细节，满足消费者潜在需求;床垫企业在生产产品时，要灌注企业品牌精神，坚持“工匠精神”。唯有此，床垫品牌建设才不会是无本之源，床垫产品才能依托企业品牌进行推广。