不打无准备的仗 卫浴品牌需深度把握市场形势

　　在当下的卫浴市场上，企业之间市场竞争残酷已经成为不争的事实。从一个在国内发展了多年的卫浴行业历程来看，时下的企业正经受着来自各方面的压力，无论是房地产市场不景气带来的影响，还是行业本身在发展到一定阶段后所遇到的桎梏，都鞭策着当下卫浴企业必须对目前的规划方向做出调整。

　　卫浴企业需以创新思维跳出传统模式的束缚

　　随着卫浴市场品牌数量的攀升，企业竞争压力越来越大，这促使企业尽快明晰及调整发展目标，切忌成为“盲头苍蝇”。“有了长远的目标，才不会因为暂时的挫折而沮丧”，对于卫浴企业而言，在发展的道路上如果缺少清晰有效的目标，那么一切的努力都将付之东流。

　　目前的卫浴市场上，各种新型的营销模式层出不穷，无论是假日营销、事件营销，亦或是借势营销等，这种种营销方式的背后，考验的都是卫浴企业在当下较为复杂的竞争环境中的应变能力，在这种行业背景下，卫浴企业唯有找准发展方向，打造适合自身发展的营销方式，才能最大程度吸引消费者的关注。

　　卫浴企业需要对市场做深入调研

　　知己知彼，百战不殆;攻心为上，攻城为下。在互联网兴起之后，由于信息传递的便捷性，让消费者掌握了更多主动权。在消费者拥有着多重选择的情况下，卫浴企业想要争取更多市场份额，就必然要增加消费者的粘性，精准市场定位，实现营销个性化，建立忠诚的粉丝群体，稳固自身的根基。

　　卫浴的消费市场非大众市场，所以要根据卫浴产品的目标客户群设定其信息传播对象，企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。因此，卫浴企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。这就需要企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。

　　市场的优胜劣汰正在不断加剧整个行业的洗牌，在这种行业背景下，企业还需要充分调动自身的主观能动性，唯有找到适合自身发展的方向，才能在尤为激烈的市场上达到较为理想的发展。