洗护营销要做好基本功 方能取胜

　　掌握消费情感做好情感营销

　　近几年来，我国经济水平不断提高，人们的消费水平得到了大幅度提升，人们的消费心理和消费需求也在不断地发生变化。但凡消费需求怎么变，但人们对“家”，这个自古以来就是中国人情感最为丰富的地方的概念是不会变的，它包含着中国人众多的情感。因此，在竞争日益激烈的洗护市场，企业可以利用这点，制作情感营销，为自身制造突破口。

　　打造优质的产品提升竞争力

　　要满足消费者的情感需求，洗护企业需从以下几方面着手。首先打造出独一无二的产品优势是关键。“大家的产品都一样或者相差无异，为什么要选择这家而不选择你的竞争对手。”一洗护品牌负责人表示，“除了要在企业文化和品牌核心价值上牢牢抓住消费者的的需求外，关键在于产品的独特性和唯一性。”

　　建立洗护品牌形象创造价值

　　一个优秀的品牌要具有某种象征性意义，消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表形象，如著名的香烟品牌万宝路，其代表豪放不羁的牛仔形象，使品牌个性深深地感染着无数男子汉的自豪感，这也成为了万宝路香烟的专属象征。因此，洗护企业需要为顾客创造价值，让顾客不觉得企业在销售，而是在完成某种重要的使命，这样的品牌，不仅获得高额销量，也会被顾客所深刻铭记。

　　不忘初心坚持自我赢得未来

　　每一个品牌都有自己的品牌基因，如同生物体内的遗传基因一样，在经历时代变迁和行业变革时不能动摇的根本。洗护十大品牌想要完全获得消费者对品牌的情感依赖，就得在经历了时代变迁、市场的洗礼后延续之前的品牌本质，坚持最初的定位和方向。这样，消费者才会认为，这些品牌一直在他们身边，从未离开过。

　　在洗护市场中，尤其是在品牌林立的如今，洗护企业想要从中取胜，一定要从消费者角度出发，做好品牌建设营销，才能为企业创造源源不断的财富。