恒洁：“质”造国潮，构筑企业的内生增长力

　　对现在的消费市场而言，国潮俨然成为了当下热词之一，从汉服流行、国漫出圈到故宫文创热销。消费市场的回归让新国货品牌迎来了发展“黄金期”，从美妆护肤、消费电子、服装饰品到家具洁具，不知不觉中，大众已将国货列为购物首选，中国消费者对国货品牌的消费从理念到行为，正在经历一场前所未有的升级。

　　“中国品牌日”设立，更为新国货品牌的发展注入了一针强心剂。2021年5月7日，在第五个“中国品牌日”即将到来之际，由人民日报新媒体主办的“国潮圆桌派”活动在北京成功举办。作为家居新国货的代表，恒洁集团首席执行官丁威受邀参加，并接受人民日报新媒体专访。采访中丁威表示：“在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的契机下，中国各行各业都对未来发展充满信心，中国家居行业的品牌建设也将迎来全新的发展机遇。”这并不是恒洁首次代表中国家居行业在人民日报亮相，2020年年底，恒洁卫浴就作为家居新国货唯一代表品牌，入选了人民日报社“品牌强国计划”，与华为、伊利、京东、茅台等共筑中国品质，驱动各行业的产业发展。

　　近年来，国货品牌从0到1逆势崛起，可谓是天时地利人和——就外部环境而言，电商、物流共生发展，碰撞上眼界开阔、乐于尝试的新一代消费者群体，让新国货品牌获得前所未有关注。而更主要的原因，则是新技术、新连接共同构筑了新国货品牌的内生增长力，并爆发出全新生机。

　　新技术：创新技术+产品力是企业内生增长的硬实力

　　据紫金智库数据显示，近九成消费者愿意支持新国货，品质、性价比、新颖设计是优先考虑的要素，对消费者来说，选择国货不仅是文化自信回归，更是对国货品质、品牌的认可。如今，技术的竞争已经进入白热化阶段，产品同质化日趋严重，“如何精准感知国民的消费痛点，快速升级智造技术、切实解决用户真正在意的问题”，成为国产品牌的竞争主要优势。

　　对此，丁威表示：“打造家居行业中国品牌标杆，要抓住‘质’与‘智’两个要素。希望能通过严格的质量管理、前沿的智能技术，和对中国卫浴环境的洞察，提供给中国家庭更好的卫浴生活体验。”

　　质，是质量和品质的“质”。恒洁一直以来都致力于卫浴产品质量的不断提升，以及功能技术的开发和优化。从1998年创立之时的单一陶瓷洁具工厂，到拥有五大品类协同一体化的生产智造基地，恒洁始终不变的，就是严格的质量管理。

　　智，是智能、智慧的“智”。如今，中国卫浴行业已经进入智能化阶段，并且竞争激烈，如何能从行业竞争中脱颖而出，需要的不仅仅是“智能”，更是“实用的智能”。不仅要为中国家庭提供真正符合实际使用需求的产品，更要做中国市场的卫浴行业领导者。

　　如今，恒洁已掌握近千项卫浴核心专利技术，涵盖了智能马桶、浴室柜、花洒等其他卫浴五金产品。其中，恒洁Q9智能一体机拥有超过40多项专利，将恒净除菌、一键旋钮、活水即热、智能翻盖等创新技术与中国家庭的实际使用需求相结合，切实解决了中国消费者如厕时的各种痛点。正是依托强大的创新研发能力及高品质的品牌基因，恒洁屡获殊荣，赢得了包括沸腾杯质量金奖在内的诸多奖项。

　　新连接：服务+营销是企业内生增长的软实力

　　在消费升级时代，消费者对于产品的消费已经从单纯的功能消费转化为内容需求和精神体验，与消费者建立新连接成了打动消费者的核心之一。因此，持续加强与主流消费群体的沟通与情感链接至关重要。

　　在服务端，恒洁搭建了高质量的“1350服务体系”，并率先在全国推出包括智能坐便器整机6 年质保服务在内的种种创新服务，不仅为恒洁树立了良好的口碑，也将整个行业的服务品质引上了一个新台阶。

　　在营销端，恒洁始终向消费者传递 “品质智造新国货”的信号。早在2019年，恒洁就联合吴晓波频道、故宫宫廷文化等优秀平台共同推出新国货智造计划，并作为中国卫浴品牌的唯一代表。此次活动期间，恒洁国潮系列智能Q9一体机和悦颜系列智能镜，亮相三里屯《有间国潮馆》落地快闪——对恒洁而言，“打造属于中国人的国潮文化”不仅仅是一句口号，而是通过对中国家庭实际使用需求的洞察，在功能设计上做到实力与颜值兼具。

　　中国造，正当潮。如今，国货品牌早已不再是低端制造的代名词，国产卫浴品牌技术实力也早已不输任何进口品牌。但坐上国潮快车的同时，只有持续不断的注重创新和研发，才是品牌发展的长久之计。面向未来，恒洁将依然从“中国家庭的实际使用需求”出发，并始终贯穿生产制造、技术研发、市场营销、企业管理等全领域，打造中国卫浴行业标杆品牌。而“客户满意、员工满意、股东满意、社会满意”的“四个满意”核心价值观，也将继续赋予恒洁强大的竞争力。