英国厨卫市场高位增长难以持续,环保型厨卫产品或成为新的关注点
英国KBB Review近期发布了英国厨卫市场调查结果,现将主要内容翻译如下,供行业参考。
随着通货膨胀率不断攀升和能源成本飙升,消费者正面临着家庭预算的严重紧缩。KBB(厨房、卫生间、卧室)市场将如何度过这场即将到来的风暴的起伏?
KBB行业经历了最不寻常的两年半时间,目前看来,情况还没有恢复到“正常”状态。当然,KBB行业的表现要好于许多行业,疫情迫使许多“非必要”零售商关闭业务。而KBB行业虽然销售额最初也经历了断崖式下跌,但被压抑的需求很快反弹,消费者在长期居家办公、不外出就餐和不度假,积累了大量储蓄,给KBB零售商带来了大量订单。
研究人员称,英国厨房家具销售额从2019年的43.5亿英镑下降到2020年的42亿英镑,随后强劲回升,2021达到48亿英镑,预计2022年销售额将超过50亿英镑。英国浴室制造商协会(BMA)的数据显示,英国浴室产品销售额在2021达到创纪录的12亿英镑,比2020年的9.8亿英镑增长了20%多,甚至比2019年的11.3亿英镑增长了近10%。
就在行业认为疫情减退、经济逐渐走上正轨的时候,黑天鹅事件再次降临,欧洲燃料和能源价格飙升,消费者的生活成本受到挤压,制造商受到原材料成本上涨和供应链问题的冲击。这些问题在一段时间内将持续存在。
英国的通货膨胀率达到了40年来的最高点9%。英国预算责任办公室(OBR)预测,到2026年,这一数字将降至2%。经济学家估计,疫情导致经济萎缩3%,而OBR表示,劳动力市场的中断对KBB安装行业造成了冲击,以及英国脱欧后的贸易壁垒将使经济长期萎缩4%-6%。
另一方面,英国商会将2022年消费者支出增长预测从6.9%下调至4.4%,理由是家庭收入受到挤压。
数据公司GfK在4月份宣布消费者信心指数如同“自由落体”从2月份的-26跌至-38,这是自2008年金融危机以来的最低水平,甚至比2020年4月对疫情的反应还要糟糕。消费者大宗消费品购买意愿指数也跌至-32,比2021同期低20点。
尽管供应链中断,尤其是厨房电器的供应链中断,导致KBB零售供不应求,但许多制造商称,他们在2021创下了纪录性的销售额。
汉斯格雅表示,2021是“该公司整个120年历史上最成功的财政年度”,销售额从去年的10.7亿欧元增至13.6亿欧元(11.4亿英镑),增长了27%。
美诺集团公布了其123年历史上销售最好的一年。2021,全球销售额达到48.4亿欧元(40.8亿英镑),比上年增长7.5%。
伊莱克斯2021的销售额也创下纪录,营业额增长14.3%,达到1260亿瑞典克朗(108亿英镑),营业性收入增长18%,达到68亿瑞典克朗,而惠而浦则连续第四年创下纪录,销售额增长13%,达到219.9亿美元(164亿英镑)。
杜拉维特也公布了创纪录的销售额,收入首次突破6亿欧元。2021财政年度,这家卫浴产品供应商的销售额飙升28%,达到6.04亿欧元。
经历了业绩暴增的2021年之后,由于消费者面临着各方面成本的持续上涨,2022年可能是另一个具有挑战性的年份。
从积极的方面来看,房地产市场正在保持增长,据苏格兰银行下属银行哈利法克斯称,2021房价上涨了11%。私人住宅建设项目在封控后蓬勃发展,2021增长了19%。但对比之前咨询公司Glenigan预测的2022年、2023年6%和5%的增长率,英国建筑产品协会的最新数据显示2022年和2023年的增长率仅为1%。2021豪兹调查显示,56%的房主将继续把改善住房列入议事日程,KBB的销售前景可能并不会过于黯淡。大多数行业专家和KBBreview100零售商认为,尽管家居装修热潮不会很快消失,但它也不会在2020/2021的水平上保持增长。
部分企业负责人对2022年的市场前景表示谨慎。2020年和2021年那样的家居装修热潮可能无法重现,因为人们开始将旅行度假,而不是家居装修,放在优先地位。国际货币基金组织(IMF)表示,英国明年将成为G7增长最慢的国家。国际局势对木材产品、陶瓷砖和洁具产品的原材料供应产生不可控的影响。
毕马威会计师事务所(KPMG)的一份新报告还显示,4月份接受调查的消费者中,近三分之一的人在他们想要的东西上的支出已经减少。然而,从积极的方面来看,三分之二的有储蓄的消费者仍在计划消费,他们的愿望清单中很重要的是改善住房。部分KBB从业人士也持乐观态度,因为在过去两年中,房地产市场火热,这种趋势将持续。而且,随着越来越多的人对回归实体零售环境充满信心。
消费者的支出紧缩会影响独立KBB行业的需求吗?KBBreview100零售商对此存在分歧,但制造商们一致认为,中高端市场受到的冲击将小于预算最低的市场。
那么,在未来18个月内,哪些趋势将推动销售?
环保是多家KBB企业认同的未来趋势。消费者对购买商品更加谨慎,希望能够买到实惠、有效,同时对环境友好的商品。对高端市场的调研也支持这一观点,Vogue UK的销售总监Steve Birch表示:“豪华和可持续的产品将在未来一年主导室内设计,因为专家们寻求用符合环保要求的产品进行创新。”持久耐用的产品将受到消费者的青睐。
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