2022年家电行业半年度报告:传统大家电,强者恒强
日前,全国家用电器工业信息中心发布了《2022年家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年上半年,受疫情影响,家电市场持续承压。上半年国内家电市场销售规模3609亿元,同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。6月份随着疫情进入平稳期,累积的消费需求迎来部分释放,行业整体压力有所缓解。
全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析认为,5月以来,随着局部疫情压力缓解,宏观政策实施力度加大,消费增速触底回升。对家电企业来说,如何在激烈的同质化竞争中另辟新径,需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化,做出积极的预判和调整。从市场热点的变化趋势也可以看到,即使在整体承压的大环境下,消费升级的内在动力依然强劲,这种趋势不仅存在于品类的变化,也存在于每一个品类内部的产品结构当中。
吴海涛指出,当前各地促消费措施集中落地,旨在推广绿色、高端高效产品的促消费措施,正是企业借力提升自身产品结构的良好时机。
全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《报告》进行了全面解读。上半年错综复杂的国际局势和相对低迷的国内消费,给家电行业的生产和销售都带来了压力。
传统大家电:强者恒强 结构升级蕴含机会
数据显示,2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额合计2090亿元,同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增长,同时,彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势明显,同时大家电内部产品结构发生着持续的变化。
比如液晶电视中分化出mini LED细分赛道。同时,在消费升级的大趋势下,产品性能不断提升,功能不断丰富,彩电在屏幕尺寸的重要维度上不断升级,线下市场75英寸产品销售额已占市场份额的1/4,超大屏85英寸及以上产品市场销售额接近1/5,120Hz的高刷新率电视呈现爆发式的增长;空调市场上,一匹半功率产品的市场份额明显加大,一级能效的零售量份额已达到76%,新风空调零售量份额同比翻倍;冰箱以多门大容积嫁接更强的保鲜性能;洗衣机容量高度集中于10公斤,烘干、洗护是最受关注的功能热点。
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