“晒家具”成新潮流，时尚博主们开启新vlog模式

　　如今，中国市场上的家居集合店不在少数，除了STUDIO 9，还有诞生于北京且近日刚于广州布局两家新店的Cabana，来自北京的Concept101、PRO101、Apartment101，LOST&FOUND失物招领、野兽派旗下的「Beast Home」，重庆的LIVIN’ House利物因等等，TA们大部分是通过不同品牌的家具搭配及展览等方式，以沉浸式的场景体验方式，试图满足年轻新中产消费者的消费需求。

　　受益于个性化、多元化、品质化的消费趋势，越来越多家居集合店、买手店品牌也开始大规模拓店，刚好契合当下所倡导的“生活方式”趋势。

　　据iiMedia Research调查显示，2020年中国家居消费中，26—40岁人群占比达到65%，居住在一、二线城市的家居用户占比为七成。

　　此外，笔者还发现，近年来时尚博主们不再只满足于分享自己的#ootd，而是开始转向家居界，开启新的vlog题材——#roomtour。所谓的room tour就是一种以房间内某一局部作为拍摄对象的拍照选景方式，拍摄剪辑成视频记录日常生活。而博主们的审美品味一定程度上可以为家具品牌引流，拉近与消费者的距离。

　　目前，小红书上搜索“roomtour”词条会出现2万+篇笔记，关于“家装”词条则有高达236万+篇笔记。 可见， “晒家具”俨然成为新的 潮流，疫情或多或少也使得人们比以往更加注重居家生活的品质。对于年轻人来说，这也是服饰穿搭之外的另一个可以彰显个人品位的领域，更能传递着每个人不一样的生活方式。

　　从博主们晒出的各种高端家具中，你会发现，人均一个USM储物柜、一盏&Tradition台灯、一面Ultrafragola波浪全身镜等，这些高端家具单品备受当下年轻新中产消费者的青睐，也成为国内家具买手店内经常断货的单品。

　　家居博主们有的或许从毛胚房就开始记录整个装修的全过程，有的凭一己之力改造出租屋，亦或是定期更换室内软装等方式，展示出不同风格的家，于是乎他们也慢慢收获了各大家具品牌的赞助，大至沙发衣柜，小至蜡烛餐具，都在辐射范围内，这其中所涉及的博主红利以及品牌有效的营销手段与过往运用在时装领域的方式如出一辙。

　　无论如何迭代升级，家居集合店本质上要比拼的还是掌握“尖货”的能力，学会与下一代潮流消费者对话，才能防止被年轻人与时代落下。