饮水机企业如何实行品牌发展战略？先从消费者需求出发

　　随着饮水机行业的不断发展，有新的品牌不断冒头崛起，又有旧的品牌不断陨落消逝，饮水机行业每时每刻都处于“变革“的状态。面对如此激烈的竞争，饮水机企业如何实行品牌发展战略，在行业内彰显品牌魅力，是值得所有饮水机企业思考的问题。

　　如今已经进入了90、00后为消费主力军的时代了，新消费群体由于处于快节奏的生活环境下，使得他们在购物方式上也追求方便快捷，而且信息化时代下，人们很容易获取品牌信息，消费者往往会选择拥有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成为消费者必选则是企业品牌营销推广的成功标志。

　　饮水机企业应先从消费者需求出发

　　备选“意味着产品同质化而导致的可选择性大，而必选则意味着独特性，基于一定消费需求，成为不二选择。饮水机行业内品牌云集，竞争激烈，企业要在众多品牌中脱颖而出，成为消费者必选，则需要通过好的品牌战略部署规划。“必选“的根源在于“认知的独特性“。所以饮水机企业要先从需求出发，而非产品出发。研究消费者的认知结构，从各个层面和角度来挖掘消费关键点，从而做出最佳的市场方案并付诸行动。在品牌在推广中重视有技巧的对比。因为消费者对于该行业可以说是外行，他们并不能了解产品的价值到底多少合理，只会对同类产品做对比，所以要让消费者感受到自己产品相对其他品牌产品的优越性，引导他们消费。

　　饮水机企业应发展超越刚需的产品

　　新时代背景下，高科技和“互联网+“的迅速发展，消费人群素质提高，生活水平提升。为满足新消费群体个性化需求的发展趋势，则出现了超越刚需的产品，也就是在满足基本生活需求的情况下，做新突破，这样的产品时满足个性化人群需求的产品，它是人的自我实现需求，明显具有喜好性、相对性、独享性，是人的内心喜好层面的需求产品。智能化家居产品就是超越刚需的产品，智能化创新是饮水机行业未来的必然发展趋势之一。超越刚需的品牌魅力，能有效实现消费者口碑传播，最终赢得认同，不断地做实品牌忠诚度。

　　“得民心者得天下“是个永恒不变的真理，在品牌消费时代，饮水机企业只有满足消费者需求，以创新驱动品牌建设，才能在市场上占得一席之地，才能长久保持品牌的新鲜感和活力。