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逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书

更新时间: 2022-12-21 10:11:33 来源: 互联网整理
小编语:2022年,在多重因素的交织压力下,卫浴行业进入洗牌阶段,国内头部企业在新形势下积极调整策略,应对风险同时谋求新的发展方向。

  2022年,在多重因素的交织压力下,卫浴行业进入洗牌阶段,国内头部企业在新形势下积极调整策略,应对风险同时谋求新的发展方向。

  整体来看,2022年国内卫浴企业成绩相对稳健,展现出了国产品牌的韧性与顽强的生命力。但是从市场格局来看,国产卫浴品牌已经有了翻天覆地的变化。

  基于此,北京奥维云网大数据科技有限公司联合九牧编写发布的《逐光而行,行将致远——2022年中 国房地产精装修暨商用卫浴行业白皮书》即将发布。全书近5万字,从多个维度剖析政策趋势与行业变化,从数据角度为您展开从政策到市场、从行业到案例的中 国智造卫浴新篇章。

  总览政策

  经济长期向好,地产调速变牢

  从房地产政策角度来看:2020年到2022年,“房住不炒”已经连续三年被写入**工作报告,并且贯穿在调控始终,是制定所有房地产政策的基础,也是楼市调控的核心原则。意味着“房住不炒”将成为我国长期坚持的房地产行业定位,同时也暗示接下来房地产发展的落脚点将更多的聚焦在保民生、提品质上。

  2022年以来,全国各地不断出台房地产优化调整政策,尤其二、三季度,均有超200省市出台政策超300条。其中7-8月各地因城施策频率稍缓,9月政策优化节奏再次加快,超百次市场放松政策发布。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年各地因城施策频次

  目前,在自上而下的政策放松背景下,各地“因城施策”政策工具箱已经打开。预计短期内,各地市场修复政策将不断出台,精准扶持刚需和改善性购房群体,降低购房门槛、置业成本,纾困出险房企,支持稳健房企,从供需两端促进房地产市场复苏。

  从精装修政策角度来看:基本已全面覆盖全国,精装细则仍在不断完善出台。自1999年以来,从国务院、住建部等国家机关及各地方**,累计发布与精装修/全装修相关的规则超200余次,如今已经在全国大部分省市地区广泛推行。从2018年开始,针对精装市场前期发展过快、暴露出的一些装修问题,操作细则类政策的发布,对督促施工用料的规范透明、确保各级**制定的规则目标顺利实施落地,起到非常重要的作用。2022年发布国家级政策3次,省级政策11次,市级政策32次,总发布量同比增长76.9%,达到历史之高。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
中国全装修/精装修相关政策颁布数量及变化

  国内全装修/精装修市场,已经从全国推广、各地制定目标,进入到现在的规范操作细节、促进行业健康有序发展的阶段。一些城市可能因为市场波动,出现精装改毛坯的现象,但是就全国大环境来看,制定全装修/精装修政策的城市会越来越多,精装楼盘项目在政策细则要求下也会越来越规范,对购房人的“全装修”房子将进一步得到保障,消费者的接受度、满意度会越来越高,全装修/精装修市场将在健康有序的环境下稳健增长。

  逐光而行

  智能逆势向阳,引领精装配套

  近几年,卫浴行业正在进入新的发展周期,也迎来了周期性拐点。凭借着多年来的不懈努力和不断的转型升级,卫浴行业已经有了坚实的发展基础,尽管处在新的发展阶段和消费低迷大环境中,仍然能够推动消费升级。在这一趋势下,新的增长动能开始显现。

  奥维云网(AVC)地产大数据显示:2022年1-9月,智能坐便器、普通坐便器、花洒、洗面盆、浴室柜、龙头、淋浴屏七件套累计规模超600万套,其中坐便器、花洒、洗面盆、浴室柜规模基本持平大盘,均超过100万套,配置率均在95%以上。随着科技水平的提高,舒适需求的升级,智能坐便器作为卫浴智能化部品,在整体市场下行的环境下,1-9月规模仍达到29.8万套,配置率也有所提升,1-9月配置率近30%,涨幅达5%,其中一体机配置率15.2%,智能坐便器盖配置率12.2%,智能卫浴产品市场未来可期。

  总体卫浴部品:奥维(AVC)云网监测到2022年1-9月参与到精装修市场的内资卫浴品牌有195家,其中新进品牌有87家,占比44.6%。从品牌竞争来看,精装修市场卫浴品牌集中度较高,内资TOP10品牌占比达62.1%,其中,九牧领军突起,2022年1-9月在精装修工程市场遥遥领先,其市场份额高达16.6%,带领内资品牌快速增长,在卫浴总体部品中位居国产品牌占有率第一位。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场内资TOP品牌竞争格局——总体卫浴部品

  智能坐便器:2022年1-9月,智能坐便器在精装修市场配套规模达32万套,同比降幅为-56.6%,配置率29.4%。此品类已经深入精装工程市场,成为明星级产品。从内资品牌竞争分析,2022年1-9月,精装修市场智能坐便器内资品牌中,九牧市占较其他国产品牌遥遥领先。九牧智能坐便器市场份额高达56.4%,较去年份额增长18.5个百分点。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场内资TOP品牌竞争格局——智能坐便器

  普通坐便器:2022年1-9月,普通坐便器在精装修市场配套规模达96.8万套,同比降幅为-63.2%,配置率89.3%。从内资品牌竞争分析,2022年1-9月,精装修市场智能坐便器内资品牌中,九牧普通坐便器市场份额达29.4%排名第一,且较去年份额同比增长13.8个百分点。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场内资TOP品牌竞争格局——普通坐便器

  花洒:2022年1-9月,花洒在精装修市场配套规模达106.9万套,同比降幅为-62.3%,配置率98.6%。虽然花洒的精装配套规模随大盘出现下滑,但其配置率连续5年稳定98%以上,花洒是精装修市场中卫浴五金的标配部品。从内资品牌竞争分析,2022年1-9月,精装修市场花洒内资品牌中,九牧市场份额接近23%,同比增长8.7个百分点,增速高于其他内资品牌。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场内资TOP品牌竞争格局——花洒

  淋浴屏:2022年1-9月,淋浴屏在精装修市场配套规模达83万套,同比降幅为-42.6%,配置率76.8%。虽然淋浴屏的精装配套规模随大盘出现下滑,但其配置率逆势增长。作为精装工程市场上升型产品,从2021年配置率69.7%到目前76.8%,增长7个百分点。淋浴屏的快速增长代表消费市场对舒适卫浴的进一步需求升级。从内外资品牌竞争分析角度来看,2022年1-9月,九牧遥遥领先份额高达16.6%,且较去年份额同比增长3.6个百分点。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场TOP全品牌竞争格局——淋浴屏

  厨房龙头:2022年1-9月,厨房龙头在精装修市场配套规模达106.88万套,同比降幅为-46.6%,配置率98.6%。从2018-2022年数据显示,厨房龙头在精装修市场近5年配置率一直接近100%,说明厨房龙头已成为精装修工程市场中厨房五金的标配部品。从内资品牌竞争分析,2022年1-9月,精装修市场厨房龙头内资品牌中九牧蝉联国产品牌第一,份额高达19.1%,且较去年份额同比增长7.7个百分点,竞争优势高于内资其他品牌。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场内资TOP品牌竞争格局——厨房龙头

  厨房水槽:2022年1-9月,厨房水槽在精装修市场配套规模达107.3万套,同比降幅为-46.3%,配置率98.9%。从2018-2022年精装修市场数据表明,近5年厨房水槽在精装修市场配置率一直接近100%,厨房水槽已成为精装工程市场标配部品。从内资品牌竞争分析,2022年1-9月,精装修市场厨房水槽内资品牌中,九牧市场份额位居市场第一。九牧厨房水槽市场份额高达17.1%,且较去年份额同比增长9.9个百分点,增长速度远高于内资其他品牌。此外,内资品牌中,除九牧保持领衔增长外,欧琳、箭牌品牌也有所表现,整体内资品牌在TOP1九牧的带领下保持快速增长态势。

逐光而行,行将致远——2022年中国智造卫浴行业白皮书
2022年1-9月精装修市场内资TOP品牌竞争格局——厨房水槽

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