2023年上半年集成灶市场：从“红利”走向“红海”

　　在过去的2023年上半年，集成灶市场经历了一场过山车般的起伏。年初时，市场在“复苏”的氛围中迎来了一波增量，但随着时间的推移，市场出现了断崖式下滑。据奥维云网推总数据显示，2023年上半年集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。

　　这种下滑的趋势并不仅仅体现在销售数据上，更表现在经销商的信心上。业内人士反映，经销商对于集成灶的信心已经开始松动，门店存活率持续下降，部分集成灶经销商甚至已经转行。这使得招商变得困难，而新商又在观望。

　　从零售终端来看，2023年上半年最大的问题就是到店率急速下滑。一方面，门店邀约难、转化难，成交单价还低;另一方面，带单量严重下滑。这些问题的背后，反映出集成灶市场的竞争日益激烈，已经从过去的“红利”时代进入了现在的“红海”时代。

　　集成灶市场的变化并非孤立，而是整个大家居行业的一个缩影。受到终端需求下滑和房地产市场低迷的影响，整个行业都步入了低谷期。国家统计局数据显示，2022年房屋新开工面积约12.06亿平方米，下降39.4%;房屋竣工面积8.62亿平方米，下降15.0%;商品房销售额13.33万亿元，同比下降26.7%。

　　然而，尽管集成灶市场目前面临压力，但也有机会存在。一些企业正在寻找突破口，努力提升产品品质和技术含量，以差异化的竞争优势应对市场的挑战。在行业洗牌的背景下，那些能够适应变化、创新求变的企业，或许将在未来的竞争中脱颖而出。

　　总的来说，2023上半年的集成灶市场展现了一个清晰的发展趋势，那就是从过去的“红利”时代走向了现在的“红海”时代。这个市场的竞争正在变得越来越激烈，要求企业有更深入的洞察力和更迅速的响应能力。同时，也预示着行业即将进入一个全新的发展阶段，那就是一个更加成熟、理智、注重效率和创新的红海市场。