集成灶品牌出海记：哪些国货正在征服海外市场？

　　近年来，“出海”一词在中国家电行业中频繁刷屏。随着国内厨电市场流量红利见顶、竞争内卷加剧，集成灶品牌作为细分赛道的“后来者”，正加速迈出全球化步伐。从贴牌代工到自主品牌出海，从产品输出到技术赋能，国货集成灶品牌正以创新技术、高端品质和本土化战略，在欧美、东南亚等海外市场掀起一股“中国智造”热潮。这场出海行动不仅是企业寻找增长曲线的必然选择，更折射出中国制造向全球价值链高端攀升的决心。

　　国内市场承压，出海成“第二曲线”

　　集成灶行业曾是国内厨电市场的“黑马”。凭借吸油烟率高、空间利用率强等优势，其市场规模从2015年的30亿元迅速扩张至2022年的260亿元。然而，随着房地产精装市场萎缩、消费需求趋于饱和，行业增速明显放缓。2024年数据显示，火星人、亿田等头部品牌线上渠道收入同比下滑超50%，工程渠道受房地产拖累更是集体“遇冷”。反观海外市场，东南亚、中东等地城镇化进程加速，欧美市场对节能环保厨电需求激增，为集成灶品牌提供了增量空间。

　　以万和电气为例，其2024年出口销售额同比增长41.43%，燃气具产品在东南亚市占率稳居前列;华帝股份海外营收占比从2021年的11.92%提升至2024年的18%，逐步摆脱对国内精装市场的依赖。正如华帝证券部负责人所言：“出海不是选择题，而是生存题。”

　　技术突围：从“低价标签”到“高端破圈”

　　早期中国家电出海常被贴上“低质低价”的标签，但如今集成灶品牌正以技术创新重塑形象。以火星人为例，其2023年推出的“蒸烤一体集成灶”搭载AI控温算法，精准度误差小于±1℃，性能媲美德国博西、日本林内等高端品牌;亿田则推出“零泄漏变频电机”，将排烟噪音降至52分贝以下，远超欧盟CE认证标准。这些突破背后，是研发投入的持续加码——头部企业研发费用占比普遍升至5%以上，远超行业平均水平。

　　此外，碳中和趋势也为国货出海打开窗口。万和电气推出的氢能源燃气灶已在欧洲试销，可兼容20%氢气混合燃烧，契合欧盟“2030碳减排目标”;帅丰电器则推出“光触媒消毒技术”，以零臭氧残留优势通过北美NSF认证，抢占高端健康家电市场。正如行业分析师指出：“技术迭代让中国集成灶从‘性价比’转向‘质价比’，这是品牌溢价的关键。”

　　本土化战略：从“产品输出”到“文化适配”

　　海外市场并非国内市场的简单复制。不同国家的饮食习惯、厨房空间、能源结构差异巨大，倒逼企业进行深度本土化改造。例如，欧美消费者偏好开放式厨房，对集成灶的静音与美观要求更高;东南亚国家电力供应不稳定，需优化节能性能;中东地区因宗教习俗，更注重清洁消毒功能。为此，万和电气在泰国设立研发中心，针对当地“湿炒”烹饪习惯开发大功率烟机;老板电器则与法国设计公司合作，推出法式嵌入款集成灶，融入欧洲橱柜美学体系。

　　渠道布局同样关键。早期企业依赖线上平台(如亚马逊、速卖通)铺货，但如今更注重线下体验店与品牌认知建设。例如，双喜电器亮相美国芝加哥家庭用品展，通过压力锅产品打开欧美市场，其展位客户意向订单量同比增长30%;华帝在西班牙巴塞罗那开设体验馆，联合当地米其林厨师举办烹饪沙龙，强化“智慧厨房”品牌形象。这种“产品+场景+文化”的组合拳，让国货从“货架商品”升级为“生活方式符号”。

　　巨头并购与生态协同：弯道超车的“捷径”

　　在出海路径中，头部企业正通过并购与战略合作加速全球化布局。2025年美的集团完成对欧洲老牌家电Teka的收购，后者在西班牙、葡萄牙等地拥有成熟渠道网络，为美的集成灶切入南欧市场提供跳板;海尔智家则通过旗下高端品牌卡萨帝，与美国GE Appliances形成技术协同，推出美式对开集成冰箱灶具组合，抢占高端用户心智。这些案例表明，通过并购获取品牌、渠道和技术资源，已成为缩短“出海学习曲线”的有效方式。

　　与此同时，产业链协同效应开始显现。千年舟集团在德国科隆家居展中推出的“石墨烯黑金板”集成灶台面，将抗菌材料与智能温控结合，与万和电气的烟机模块形成生态联动;追觅科技的智能吸尘器与火星人集成灶联合推广“厨房清洁套装”，在亚马逊平台实现交叉销售。这种“跨界生态”模式，既降低获客成本，又强化品牌综合竞争力。

　　挑战与未来：跨越“山海”的长期主义

　　尽管集成灶品牌出海势头迅猛，但挑战依然严峻。欧盟CE认证、北美UL标准等技术壁垒提高了准入门槛;地缘政治风险导致部分国家关税政策波动;文化差异更需要企业投入长期运营成本。例如，某品牌曾因忽略印度消费者“多燃料灶具”需求，导致首批产品滞销。

　　对此，行业专家建议采取“三步走”战略：短期聚焦高潜力市场(如东南亚、中东)，以性价比快速铺货;中期深耕欧美高端市场，通过技术专利与品牌建设建立护城河;长期构建本地化供应链，如美的在越南设厂、海尔在南卡罗来纳州建研发中心，实现“本地生产、本地创新”。此外，借助“一带一路”政策红利与RCEP区域合作，企业可通过跨境电商综试区、海外仓等基础设施降低物流成本。

　　结语：从“中国速度”到“世界口碑”

　　集成灶品牌出海的故事，是中国制造转型升级的缩影。从被动代工到主动布局，从价格竞争到价值创造，这场全球化征程考验着企业的战略定力与创新能力。当火星人的蒸烤灶走进德国厨房，当万和的燃气具点亮东南亚小镇，国货正以硬核科技与人文关怀，重新定义“中国制造”的内涵。未来，随着AIoT、绿色能源等技术的渗透，集成灶品牌或将在全球厨房革命中扮演更重要的角色——这不仅是商业的成功，更是一场文化软实力的远征。