跨界联名王者！这3个厨电品牌的营销玩法值得借鉴

　　近年来，跨界联名早已成为品牌破圈的“流量密码”。尤其在厨电行业，面对Z世代消费主力崛起、传统营销失效的挑战，头部品牌纷纷跳出固有赛道，以创意联名撬动年轻市场。从短剧植入到IP盲盒，从家居一体化到美食场景化，跨界营销的边界被不断拓宽。今天，我们聚焦华帝、方太和尚品宅配三大品牌，拆解他们如何用跨界联名玩转流量、重塑品牌认知，为行业提供可借鉴的创新样本。

　　一、华帝：短剧营销“破圈”，把产品演成爆款IP

　　当其他品牌还在依赖明星代言时，华帝已悄然抢占短视频红利，将产品植入短剧剧情，实现“润物无声”的种草效果。

　　2024年推出的《恋恋厨神》和《女厨神》短剧，凭借浪漫爱情与美食文化的融合，迅速登顶短剧热度榜。前者以“烹饪比赛”为主线，巧妙植入华帝智能油烟机、灶具等产品;后者则通过家庭成长故事，突出其热水器“高透活肌科技”的护肤功效。数据显示，《女厨神》上线24小时全网曝光破9000万，抖音话题播放量超亿次，成功让产品功能转化为情感共鸣。

　　更值得借鉴的是华帝的“全域流量整合”策略：短剧内容在抖音、快手等平台投放后，通过评论区互动引导用户进入私域社群，结合“晒单抽盲盒”“剧情周边抽奖”等活动，形成“公域引流—私域沉淀—二次传播”的闭环。这种“内容即广告，广告即内容”的模式，既降低用户对硬广的抵触感，又精准触达18-35岁年轻群体，财报显示其品牌年轻化战略使目标用户认知度提升30%-40%。

　　时下热点结合点：短剧营销契合Z世代“沉浸式追剧”习惯，搭配AI生成剧情剪辑、短剧角色虚拟人互动等新技术，进一步放大传播势能。

　　二、方太×尚品宅配：家居一体化，用“七维空间”重构厨房想象

　　当行业还在比拼单品性能时，方太与尚品宅配的联名合作，已率先将战场升级至“场景生态”。

　　2025年推出的“全维厨立方K7”联名款厨房，打破传统橱柜、厨电、硬装割裂的痛点，以“天地门墙柜燃电”七维一体设计，打造“从设计到服务”的全链路解决方案。例如，扣板天花采用生态航空铝抗污涂层，厨房门融入硅钛镁合金+3C钢化玻璃，搭配方太智能烟灶联动系统，实现“开火即开灯、熄火即关电”的智慧场景。这种“家居+厨电”的深度绑定，不仅解决用户装修繁琐的痛点，更通过场景化体验强化品牌高端定位。

　　值得注意的是，双方合作并非简单叠加资源，而是以技术共享构建壁垒：方太开放厨电核心技术数据库，尚品宅配将其嵌入定制方案;尚品宅配的AI设计工具接入方太厨电模型库，确保橱柜与电器尺寸精准匹配。这种“生态联姻”模式，让品牌从竞争走向共生，抢占集成智能厨房千亿级蓝海市场。

　　时下热点结合点：结合AIGC技术生成个性化厨房设计方案，用户上传户型图即可一键生成“七维厨房”3D效果图，提升体验感与转化率。

　　三、美的×赵美丽火锅：场景化营销，让厨电“吃”出烟火气

　　当跨界联名陷入“IP联名—出限定款—做活动”的套路时，美的选择了一条更“接地气”的路径——开火锅店。

　　联名火锅品牌“赵美丽”推出的“美美与共”主题店，将厨电产品深度融入用餐场景：美的无烟感烟机解决火锅油烟问题，晶焰洗碗机实现餐具秒速清洁，无冷感热水器保障洗手热水供应。消费者在享受美食的同时，直观感知产品价值，甚至可通过扫码领取厨电优惠券，形成“体验—种草—转化”闭环。

　　这场跨界更是一场精准的本地化流量收割：通过美团、抖音团购套餐引流，叠加“打卡社交平台送盲盒”玩法，单店月均客流提升200%，带动周边门店厨电销量增长15%。美的用一场“烟火气营销”，证明了厨电品牌下沉市场的潜力——与其空喊“年轻化”，不如让用户在日常生活中“看见”产品价值。

　　时下热点结合点：结合“围炉煮茶”“露营火锅”等社交趋势，推出便携式厨电+火锅套餐，绑定小红书“探店打卡”话题扩大声量。

　　跨界联名的本质：从“流量收割”到“情感共鸣”

　　上述案例揭示了一个核心逻辑：成功的跨界联名，早已超越“蹭IP”的初级阶段，转向“场景共创”与“情感共振”。

　　华帝用短剧故事传递“科技温暖生活”的理念，方太以家居一体化诠释“幸福厨房”的愿景，而美的则通过火锅店让产品回归“人间烟火”。三者共同点在于——以用户为中心重构营销链路：从洞察需求(如年轻人对治愈感、个性化厨房的追求)，到场景设计(短剧、火锅店、智能家居)，再到数据闭环(全域流量运营)，形成完整的体验闭环。

　　对于行业而言，跨界联名不应止步于“制造话题”，而需深挖品牌与用户的情感连接点。正如群邑智库2025年白皮书所言：“未来的营销，是品牌与用户的‘双向奔赴’。”当厨电品牌跳出产品功能竞争，用跨界联名构建生活方式符号，才能真正成为Z世代心中的“不可替代”。

　　结语：跨界没有边界，但品牌需要定力。在流量焦虑的时代，唯有以用户价值为锚点，用创新联名传递品牌温度，方能在红海市场中开辟蓝海航道。