2025小家电行业白皮书：这些品牌增长超300%！

——政策红利、技术革命与消费升级共舞下的新增长极

　　2025年，中国小家电市场正经历一场前所未有的变革。京东家电家居合作伙伴大会披露的数据显示，2024年超300个品牌在京东平台实现超预期高增长，覆盖厨房、清洁、个人护理等多场景。这一数字背后，是政策红利、技术革命与消费升级的三重共振。当“以旧换新2.0”政策将补贴范围扩展至净水器、洗碗机等12类品类，当AI大模型开始重构产品形态，当Z世代为“颜值经济”与“银发需求”买单，小家电行业已从单纯的规模扩张转向价值深耕。在这场变革中，苏泊尔、九阳、小熊电器等传统巨头与新兴品牌同台竞技，而增长超300%的“黑马”们，无一不是精准卡位政策红利、技术趋势与消费痛点的“三好学生”。

　　一、政策红利：从“普惠式增长”到“精准化突围”

　　2025年，国家“以旧换新2.0”政策持续发力，但补贴的“指挥棒”已从简单的价格优惠转向对创新产品的精准扶持。数据显示，2024年一级能效产品销售额占比超90%，2025年这一趋势进一步强化。政策不仅降低了消费者更换家电的成本，更推动了老旧家电的淘汰，为节能环保型新产品腾出市场空间。

　　在这场政策驱动的“焕新潮”中，京东等平台成为关键推手。2024年，京东通过“超级大单机”项目，为合作伙伴贡献确定性采购量，打造单品效率。2025年，京东进一步优化政府补贴全链路，将补贴资格领取步骤从4步简化为1步，支付成功率大幅提升，补贴金额直接展现在商品页面，让消费者“所见即所得”。这种“丝滑”的购物体验，直接推动了百吋电视、扫地机器人等高端产品的爆发式增长。2025年618期间，京东平台百英寸电视成交额同比暴增260%，Mini LED电视在线上市场销量份额高达41%，其中海信RGB-Mini LED电视在5万元以上高端市场拿下74%的份额。

　　政策红利还推动了行业结构的优化。苏泊尔等传统巨头通过多元化布局，在灶具、空气炸锅等领域推出创新产品，抓住市场痛点;而九阳、小熊电器等依赖单一品类的品牌，则因市场需求萎缩而面临增长瓶颈。政策“指挥棒”下，行业正从“普惠式增长”转向“精准化突围”。

　　二、技术革命：AI重构产品形态，健康与绿色成核心竞争力

　　技术革命是2025年小家电行业增长的另一大引擎。AI大模型的突破，让小家电从“功能满足”转向“体验升级”。格力AI冷静王系列应用自主研发的AI节能芯片，开机即省电，全年能耗降低13.6%;海信璀璨C3Pro系列创新AI空气管家功能，实现1机顶6机的全能体验，新风赛道占有率全网第一。AI技术不仅提升了产品的智能化水平，更推动着智慧家庭生态的加速构建。

　　健康与绿色，则是技术革命的另一大方向。随着消费者健康意识的提升，具备除菌、保鲜、空气净化等功能的产品成为市场宠儿。格力鲜花冰箱通过专属控湿保鲜空间，让鲜花保鲜期延长至15天以上;容声WILL自然养鲜技术构建食材养护系统，大幅提升了用户的饮食健康水平。同时，环保政策的推进也促使小家电向节能减排方向发展。格力“绿色再生资源”项目年处理废旧家电超1000万台，再生材料利用率提升;美的模块化设计延长产品生命周期，单位产值能耗下降。符合ESG理念的品牌，在政府采购中中标率提升，消费者对节能产品的支付溢价意愿增强。

　　技术革命还推动了产品形态的创新。具备血糖监测功能的智能手表、可进行皮肤癌早期筛查的美容仪等产品，正在突破消费电子与医疗设备的边界。这种“硬件+软件+服务”的生态闭环，正在重新定义产品价值。

　　三、消费升级：从“小而美”到“场景化解决方案”

　　消费升级是2025年小家电行业增长的底层逻辑。Z世代与银发群体的崛起，推动了小家电市场从“小而美”的单品竞争，转向“场景化解决方案”的竞争。厨房场景中，空气炸锅凭借健康烹饪理念成为年轻家庭的“新刚需”，市场渗透率三年间提升近三倍;清洁场景里，具备自清洁功能的扫地机器人通过“解放双手”的核心卖点，在高端市场占有率突破60%;个人护理领域，搭载AI肤质检测的美容仪，复购率较传统产品提升40%。

　　消费升级还推动了渠道的变革。线上渠道持续发力，电商平台通过大数据分析、精准营销等手段，帮助小家电企业更好地了解消费者需求。线下渠道则注重体验式营销和服务升级，通过打造沉浸式购物环境、提供个性化定制服务等方式，提升消费者的购物体验。线上线下融合的全渠道零售模式，成为行业主流。

　　在这场消费升级的浪潮中，苏泊尔等传统巨头通过多元化布局与协同发展战略，稳坐行业龙头;而九阳、小熊电器等依赖单一品类的品牌，则因未能及时跟上消费升级的步伐而面临增长困境。这再次印证：在消费升级的大潮中，唯有精准洞察消费者需求，不断推出符合市场趋势的创新产品，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

　　四、未来展望：智能化、健康化、绿色化三大主线引领行业变革

　　展望未来，2025-2030年，中国小家电行业将围绕“智能化、健康化、绿色化”三大主线展开深度变革。AI大模型的突破将重塑产品形态，使小家电具备自然语言处理能力;健康需求将推动产品向医疗级精度演进，企业需建立临床验证体系以获取消费者信任;全生命周期管理将成为核心竞争力，企业需建立产品回收再制造体系，同时通过模块化设计延长产品使用寿命。

　　在这场变革中，政策、技术、消费将继续共振。国家“人工智能+”行动的推进，将加速智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端的发展;消费者对健康生活的追求，将推动健康类小家电市场的爆发式增长;环保政策的持续推进，将促使小家电行业加速向绿色化转型。

　　2025年，中国小家电行业正站在智能科技与消费升级的交汇点上，经历着前所未有的变革。在这场变革中，增长超300%的“黑马”们，用实力诠释了政策红利、技术革命与消费升级的三重共振。未来，唯有紧跟时代步伐，加大创新力度，提升产品品质和服务水平，才能在千亿级市场中占据先机，共同绘制小家电行业的新蓝图。