2016年内衣企业营销当“辞旧迎新”

　　知识经济促使消费需求发生变化

　　消费者需求趋于个性化。知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，促使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技与知识的创新，从而引导消费者消费的个性化。

　　消费者行为趋于理性化。在知识经济时代，由于消费者文化水平和消费观念的提高，他们能够借助发达的信息网络，全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息。例如消费者借助电脑和手机咨询软件迅速收集有关产品信息，并拟定与评估不同的购买方案，从中选择最佳的购买决策。

　　消费者的需求从低层次的生理需求向高层次需求转变，即从物质需求向精神需求转变，从功能需求向生态环保健康等方面转变，如消费者从原来的对衣食住行最低的功能需求向文化教育、娱乐、美学等精神领域需求转变。

　　消费者面临更多的产品选择。知识经济促进因特网迅速发展，从而使国外市场冲破地区界限、行为界限和时间界限，购买者可以在任何地区、任何时间通过网络搜寻及选择理想的卖者 ，销售商之间发生激烈的竞争，从而使购买者能够自由地选择国内外的卖家，消费者对产品越来越挑剔，从而单品标准化商品受众率逐步下降，不同风格特色产品将会上扬。

　　内衣企业大力开展营销创新

　　知识经济时代是一个瞬息万变的时代，是一个高度竞争的时代，是一个机遇与挑战并存的时代，更是一个充满希望的时代。内衣企业需跳出以往的价格战、促销战，以富有远见的眼光制定适应新经济时代的营销战略。内衣企业营销必须推陈出新，必须在营销管理方面深入创新。内衣企业竞争力的大小取决于其创新能力的强弱。企业创新力包括多个方面，营销创新力是其核心要素之一，内衣企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。

　　同时，内衣营销创新需充分考虑市场对品牌形象的认可与接受程度。只有以市场为中心，以消费者为中心，才能真正实现营销创新的目的。思路决定出路，这是一个策略先行的年代。营销的可行性和创新性在今天的市场营销中占据了越来越重要的地位，内衣企业还需认真审视。