厨卫电器行业未来发展趋势：“电商+店商”

　　眼下，受到电商等新兴渠道的挤压，传统的厨卫电器家电连锁门店市场份额和影响逐渐下滑、整体增速有所放缓，已是不争的事实。通过调查发现，绝大多数代理商都纷纷表示了对于传统连锁门店的“高额扣点”以及名目繁多的收费项目的不满和诟病。

　　厨卫电器行业未来发展趋势：“电商+店商”

　　不过，不可否认的是，现今的传统厨卫电器家电连锁，早已完成了在全国一、二级市场的布局，成为城市市场的主要销售渠道，并随着三、四级市场的开发，将重心下沉，进入县城、乡镇。因此，面对集中而强势的连锁大卖场，主流的厨卫电器品牌为了实现规模化和品牌化的发展，就不得不顶住高额的成本压力。同时，对于新晋厨卫电器品牌的代理商而言，若想在当地打响品牌知名度，以各大卖场为平台，也不失为一条捷径。

　　“电商+店商”成厨卫电器企业渠道新路径

　　自2008年开始，伴随着互联网的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。不过，这仅仅是份额上的此消彼长，并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上，目前厨卫电器产品在电商渠道的销售占比仍不足。显然，未来厨卫电器行业渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。

　　其实，在互联网大潮下，不少传统厨卫电器家电连锁卖场本身已经开始变革。以国美为代表的连锁渠道，自2013年起摸索出了线上线下融合的O2O模式， “店商+电商+零售服务商”的模式成为他们开辟的新路径。由此看来，随着互联网经济的快速渗透，传统渠道业态正式“触电”后，已经不再是单一的某一性质，而是开始显现出融合的端倪。因此，厨卫电器企业在渠道建设中，应该做好“电商+店商”的融合发展。

　　对于厨卫电器企业而言，电商的来袭，只是意味着营销环境和应对策略的变化。即：如何利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品，大大降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的购买心理，对症下药……而从当前趋势来看，“电商+店商”的融合发展，给厨卫电器企业的渠道建设指明了新方向。