您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 厨卫电器资讯 >> 浏览品牌资讯

“情感营销”千篇一律易疲劳 厨卫企业且行且思量

更新时间: 2016-10-19 9:22:04 来源: 本站原创
小编语:特别是在粉丝经济时代,几乎各行各业都在忙活“情感营销”,厨卫行业当然也不例外。当厨卫企业纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,但是千篇一律的模式很容易让消费者无法辨识品牌,或者审美疲劳。

  “情感营销”被用滥

  满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、奋斗不息、战斗不止”等鸡血满满的广告语;或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语;或者“专注匠心、环保品质”等情怀满满的广告语。尤其是一到节日,就会更加变本加厉的进行情感营销。所有的一切,都是为了撩粉。乍一看这类广告,有些压根不知所云,有些压根分不清楚到底是哪个品牌。

  千篇一律的情感营销不可取

  首先,品牌资产被无限制的肆意延伸:不仅没有利用好既有的品牌资产,反而会为品牌资产带来损害。其次,厨卫品牌内涵被过度解读,容易患“情怀病”,太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌,更加与品牌划清界限。

  哪些厨卫企业应慎用情感营销

  首先,不是品牌的品牌。这句虽然听着拗口,但内行们都懂。很多所谓的厨卫大品牌,压根还称不上是个“品牌”,只能算是一个产品集合。这类品牌,如何随便做所谓的情感营销,不仅对品牌没有多少实际价值,反而会将品牌形象越搅越浑。其次,功能差异性非常强的厨卫品牌企业。这类企业,品牌已经拥有了得天独厚的优势——功能差异性明显。这类企业只需集中精力在功能营销上,压根不用费心思去琢磨情感营销,切莫为了情感而情感,毫无必要,也浪费时间。最后,本身形象是高冷或有距离感的厨卫企业。这类企业品牌的成功秘诀,本身可能就是“高冷”,如果一旦滥用情感营销,和消费者距离超过了自己品牌本身应该有的限度,那就很容易降低品牌形象。

  没有“创新”的情感营销,就不必再炒冷饭了。很多厨卫企业在情感营销时,因为无法找到符合自身品牌资产的思路,就容易抄袭别人。形式上的抄袭,可能并无不妥;但思想上的抄袭,问题却很大,因为消费者并非根据厨卫品牌营销的形式去记忆品牌,而是根据思想。如果思想抄袭,很容易让消费者无法辨识品牌,或者审美疲劳。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】

品牌大全

热点聚焦

旧理念or新思维,后疫情时代建材家居经销商如何破局重生?

旧理念or新思维,后疫情时代建材家居经销商

适逢地产动荡,房地产市场在过去一年的持续下行后,呈现
2021年三季度国内家电市场零售额规模下滑4%

2021年三季度国内家电市场零售额规模下滑

11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业
国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期,在
玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上演

玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上

2019年4月22日,“市在人为”2019玛莎淋浴房经销商大会
玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启示录”

玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启

建材行业在精装、电商、店面饱和度的实际环境中长期存
宜家出租家具 中国市场买账吗

宜家出租家具 中国市场买账吗

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝

热门文章